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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Der Gebietsverkaufstest betrifft den probeweisen Verkauf eines neuen Produkts
in je einem gut abgegrenzten Marktgebiet, alternativ im anderen den Verkauf des
alten (Vorgänger-)Produkts, mit Messung der jeweiligen Absatzergebnisse. Sofern
das Produkt bereits distribuiert und beworben ist, aber in Bezug auf eine Änderung
der Bewerbung getestet werden soll, reicht auch nur ein Marktgebiet. Bevorzugte
Testgebiete sind Bremen, Saarland, Großraum Stuttgart, Hessen, Rheinland-Pfalz
und Berlin. Voraussetzung ist die Einhaltung der Isomorphiebedingung, d.h., die
Gleichartigkeit von Nachfrage (Soziodemographie, Bedarf etc.), von Handel
(Struktur, Sortiment etc.), ...
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