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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Testmarkt-Ersatzverfahren verzichten auf den hohen, ohnehin kaum einzulösen-
den Anspruch der Gebietsverkaufstests und suchen stattdessen praktikablere
Wege. Die Testmarkt-Simulation ist die wirklichkeitsgetreue Nachbildung der
Marktrealität in Modellform (z.B. durch im Studio nachempfundene Einkaufssi-
tuationen) und dessen Durchspielen in realitätsnaher Weise (z.B. mit Einkaufsgut-
scheinen für Testpersonen). Nach Anwerbung der Testpersonen erfolgt dazu zu-
nächst ein Erstinterview zu produktbezogenen Einstellungen und Verhaltenswei-
sen. Danach kommt es zur Konfrontation mit dem Produkt. Darauf folgt die ei-
gentliche Kaufsimulation im Konkurrenzumfeld. ...
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