
Testmarkt-Ersatzverfahren verzichten auf den hohen, ohnehin kaum einzulösen-
den Anspruch der Gebietsverkaufstests und suchen stattdessen praktikablere
Wege. Die Testmarkt-Simulation ist die wirklichkeitsgetreue Nachbildung der
Marktrealität in Modellform (z.B. durch im Studio nachempfundene Einkaufssi-
tuationen) und dessen Durchspielen in realitätsnaher Weise (z.B. mit Einkaufsgut-
scheinen für Testpersonen). Nach Anwerbung der Testpersonen erfolgt dazu zu-
nächst ein Erstinterview zu produktbezogenen Einstellungen und Verhaltenswei-
sen. Danach kommt es zur Konfrontation mit dem Produkt. Darauf folgt die ei-
gentliche Kaufsimulation im Konkurrenzumfeld. ...