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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
trachtet, die anderen eher auf quantitative, ökonomische Ziele, die Nachfragekon-
sequenzen werden als nachrangig betrachtet. Diese unterschiedlichen Sichtweisen
setzen sich dann im Management fort. Marketing und Controlling finden da selten
auf Anhieb einen gemeinsamen Nenner.
Während Marketing-Controlling zunächst als erweiterte Form des Accounting an-
gesehen wurde, proliferierte es zu immer weiteren Funktionen bis hin zum umfas-
senden Konzept der Unternehmensführung.
4.1.1 Inhalt
Zunächst ist daher die Beziehung zwischen Planung, Kontrolle und Controlling zu
klären. Die Planung (Willensbildung) verbindet den gegenwärtigen Status mit
dem Ziel der ...
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