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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
che etc.), die Budgetkontrolle und die Zeitkontrolle (Timing). Wesentliche Ele-
mente des Marketing-Auditing sind hingegen Überprüfungen der Effektivität hin-
sichtlich Position (Markt, Wettbewerber, Rahmenbedingungen etc.), Strategie, Prä-
missen und Organisation. Die Steuerungsgrößen können dabei im Einzelnen öko-
nomischer oder außerökonomischer Natur sein, sind aber überwiegend quantitativ
ausgelegt.
Controlling kann parallel oder ex post erfolgen und wird im internen Berichtswe-
sen niedergelegt. Es betrifft einerseits den Aufbau eines Systems, das die Funktio-
nen Planung, Information, Kontrolle und Prüfung integriert und andererseits die
Institutionalisierung ...
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