
Entscheidung im Zuge der Planung an, ob diese Entscheidung den Grundsätzen ra-
tionaler Unternehmensführung entspricht oder nicht. Das Marketing-Management
ist dann nach wie vor frei in der Wahl seiner Entscheidung, d.h., es kann sich be-
wusst für eine Alternative entscheiden, die in diesem Sinne als suboptimal zu be-
zeichnen ist, nur muss es dann auch die Konsequenzen dieser Entscheidung hin-
nehmen.
Marketing-Controlling zeigt weiterhin nach einer Entscheidung im Zuge der Kon-
trolle und der Überprüfung an, ob eine Markt bezogene Entscheidung effizient (in
Bezug auf die Wirtschaftlichkeit) und effektiv (in Bezug auf die Zielerreichung) in
ihren Konsequenzen ...