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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Entscheidung im Zuge der Planung an, ob diese Entscheidung den Grundsätzen ra-
tionaler Unternehmensführung entspricht oder nicht. Das Marketing-Management
ist dann nach wie vor frei in der Wahl seiner Entscheidung, d.h., es kann sich be-
wusst für eine Alternative entscheiden, die in diesem Sinne als suboptimal zu be-
zeichnen ist, nur muss es dann auch die Konsequenzen dieser Entscheidung hin-
nehmen.
Marketing-Controlling zeigt weiterhin nach einer Entscheidung im Zuge der Kon-
trolle und der Überprüfung an, ob eine Markt bezogene Entscheidung effizient (in
Bezug auf die Wirtschaftlichkeit) und effektiv (in Bezug auf die Zielerreichung) in
ihren Konsequenzen ...
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