10Marketing- und Kommunikations-Dienstleistungen
Selbstverständlich sind die Angebotsdarstellung (Kap. III.7), die Vertriebskanalauswahl (Kap. III.8) und die Vertriebssteuerung (Kap. III.9) Bestandteil des klassischen Marketingmixes eines Veranstalters. Sie spielen für einen Veranstalter eine zentrale Rolle, weil er diese Marketingkomponenten in eigener Hoheit beeinflussen kann. Bei vielen anderen Marketingparametern ist der Veranstalter auf die Mitwirkung von Reisebüros, Vertriebspartnern und Leistungsträgern angewiesen, die auf den Grundlagen des Handelsvertretermodells basieren. Die Maßnahmen des Marketing-Mixes sind ausführlich im Teil IV dieses Buches dargestellt und werden hier nicht weiter vertieft. Nachfolgend wird lediglich auf einige ...
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