Book description
Écrit par l'un des plus grands spécialistes français du référencement, cet ouvrage fournit toutes les clés pour garantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux moteurs de recherche. Dédié au référencement naturel, il explique comment optimiser le code HTML des pages web pour qu'elles remplissent au mieux les critères de pertinence de Google, Yahoo! et les autres.
Traitant de tous les aspects liés au référencement, ce livre constituera un guide précieux et complet pour tous ceux qui souhaitent renforcer la présence de leur site sur Internet. Il fournit des solutions techniques mais également des conseils pratiques pour mener à bien un tel projet: où trouver un prestataire et sur quels critères le choisir ? combien coûte un référencement ? quelles garanties doit offrir un référenceur à ses clients ? comment gérer le suivi d'un référencement ?
Le monde du référencement évoluant très rapidement, cette nouvelle édition propose un contenu entièrement revu, actualisé et complété. Elle explique notamment comment s'accommoder de Panda, l'algorithme de Google, mais traite aussi d'autres thèmes comme les CMS (WordPress, Joomla!), Ajax ou encore Schema.org.
S'adressant aux non-spécialistes comme aux plus avertis, cet ouvrage intéressera donc tous les webmasters et responsables marketing qui veulent connaître les secrets d'un bon référencement sur Internet.
À qui s'adresse ce livre ?- À tous les acteurs du Web (chefs de projet, webmasters, développeurs...)
- À tous ceux qui veulent améliorer le positionnement de leur site sur les moteurs de recherche
- Le référencement aujourd'hui : généralités, définitions
- Fonctionnement des outils de recherche
- Préparation du référencement
- Optimisation des pages du site : les critères "in page"
- Optimisation des pages du site : les critères "off page"
- Référencement multimédia, multisupport
- Les contraintes : obstacles ou freins au référencement ?
- Référencement, indexation et pénalités
- Comment ne pas être référencé ?
- Méthodologie et suivi du référencement
- Internalisation ou sous-traitance ?
- Conclusion
- Webographie
Table of contents
- Couverture
- Titre
- Licence
- Table
- Préface
- Remerciements
- Avant-propos
- 1 - Le référencement aujourd’hui : généralités, définitions
-
2 - Fonctionnement des outils de recherche
-
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
- Technologies utilisées par les principaux portails de recherche
-
Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
- Les crawlers ou spiders
- De la « Google Dance » à l’indexation en quasi temps réel…
- Le moteur d’indexation
- L’index inversé
- Le système de ranking
- Le logiciel de recherche/moteur d’interrogation
- Focus sur le fonctionnement de Google
- Mayday, Caffeine et Jazz : quoi de neuf ?
- Google : index principal et secondaire
- Les SiteLinks de Google
- Comment fonctionne un annuaire ?
-
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
-
3 - Préparation du référencement
- Méthodologie à adopter
-
Choix des mots-clés
- Le concept de « longue traîne »
- Comment trouver vos mots-clés ?
- Utiliser Google Suggest pour trouver les meilleurs mots-clés
- Fautes de frappe et d’orthographe
- Intérêt d’un mot-clé
- La faisabilité technique du positionnement
- Le référencement prédictif
- Méthodologie de choix des mots-clés
- Un arbitrage entre intérêt et faisabilité
- Sur quels moteurs et annuaires faut-il se référencer ?
-
4 - Optimisation des pages du site : les critères « in page »
- Le contenu est capital, le contenu optimisé est visiblement capital !
- Zone chaude 1 : balise <title>
-
Zone chaude 2 : texte visible
- Regardez vos pages avec l’œil du spider !
- Localisation du texte
- La mise en exergue du texte
- Les moteurs prennent-ils en compte les feuilles de styles ?
- Nombre d’occurrences des mots et indice de densité
- Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots
- Une thématique unique par page
- Langue du texte
- Zone « Pour en savoir plus »
- Un contenu en trois zones
-
Zone chaude 3 : adresse (URL) des pages
- Quel domaine choisir ?
- L’hébergement est-il important ?
- L’ancienneté du domaine est-elle importante ?
- Noms composés : avec ou sans tirets ?
- Faut-il utiliser le nom de la société ou un nom contenant des mots-clés plus précis comme nom de domaine ?
- Faut-il baser une stratégie de référencement sur plusieurs noms de domaine pointant vers un même site ?
- Des minisites valent mieux qu’un grand portail
- Les sous-domaines
- Les intitulés d’URL
-
Zone chaude 4 : balises meta
- Moins d’importance aujourd’hui
- Balise meta description : à ne pas négliger pour mieux présenter vos pages !
- Meta description : environ 200 caractères
- Keywords : n’y passez pas trop de temps !
- Indiquez la langue
- Seules comptent les balises meta description et robots
- Les « rich snippets » : l’avenir des balises meta ?
- Schema.org, un nouveau standard de « rich snippets »
- Un exemple d’intégration des rich snippets et de Schema.org
- Zone chaude 5 : attributs alt et title
-
5 - Optimisation des pages du site : les critères « off page »
- Liens et réputation
-
Liens, PageRank et indice de popularité
- Comment l’indice de popularité est-il calculé ?
- Mode de calcul du PageRank
- Le PageRank en images
- Spamdexing ou non ?
- Le PageRank seul ne suffit pas
- Mise à jour du PageRank
- Le netlinking ou comment améliorer son indice de popularité
- Conseils d’ordre général
- Évitez le simple « échange de liens »
- Visez la qualité plutôt que la quantité
- Utilisez la fonction « sites similaires »
- Prenez en compte la valeur du PageRank du site distant
- Paid linking : bonne ou mauvaise idée ?
- Attention aux pages des sites distants et de votre site
- Créez « une charte de liens »
- Suivez vos liens
- Des liens triangulaires plutôt que réciproques
- Privilégiez le lien naturel en soignant la qualité de votre site
- Le linkbaiting ou comment attirer les liens grâce à votre contenu
- Link Ninja : de la recherche de liens classique
- La sculpture de PageRank
-
Le « PageRank Modeling », avenir du PageRank Sculpting ?
- Les arguments des détracteurs du PR Sculpting
- Que pense Google du PR Sculpting ?
- Le problème de la volumétrie
- Du PR Sculpting au PR Modeling
- Quelques outils pour effectuer du PR Modeling
- Les indicateurs clés pour le PR Modeling
- Les trois étapes préalables au PR Modeling
- Le problème de la profondeur
- Faire coïncider la structure présentée et la structure vue par Google
- Mettre en avant les pages importantes
- Adapter la structure aux besoins de son site
- Adapter la structure à la nature du site
- Avertissement : tout repose sur le « potentiel de PR » de son site
- Le statut juridique des liens hypertexte
- Le TrustRank ou indice de confiance
-
Temps de chargement des pages, temps de réaction du serveur
- Quels problèmes pour quelles solutions ?
- Les outils de test
- Compresser pour diminuer le nombre de Ko téléchargés
- Activer le cache du navigateur
- Activer le préchargement des pages
- Utiliser des serveurs tierce partie
- Installer le code Google Analytics asynchrone
- Les feuilles de styles CSS
- Les Sprites CSS pour optimiser le chargement d’images
- Les fichiers JavaScript
- Optimisation des images
- Booster votre référencement en boostant vos pages web !
- Compatibilité W3C : un réel impact ?
-
Les critères temporels
- La problématique de l’âge et de la fraîcheur
- Quelles sont les performances des moteurs en matière de fraîcheur de l’index ?
- Les obstacles à la détermination de l’âge d’une page ou d’un lien
- Quelles pages favoriser dans l’algorithme : les pages anciennes ou les pages récentes ?
- L’analyse temporelle des liens
- Les autres critères temporels
- Un exemple d’analyse temporelle des flux de requêtes : les requêtes QDF
- L’analyse des tendances
- La temporalité : un élément à intégrer dans le référencement
- Les autres critères
-
6 - Référencement multimédia, multisupport
- Référencement des images
- Référencement des vidéos
- Le référencement de fichiers PDF et Word
-
Référencement sur l’actualité et sur Google News
- Comment se faire référencer sur Google News ?
- Comment assurer une indexation régulière des articles ?
- Un Sitemap pour Google Actualités
- Comment apparaître sur la page d’accueil de Google Actualités ?
- Comment faire apparaître une image ?
- Comment mieux positionner un article dans les résultats ?
- Contrôler l’indexation des pages
- Comment faire pour ne pas être indexé par Google News ?
- Le référencement local (Google Maps)
- Les commentaires des internautes
-
Le SMO (Social Media Optimization)
- Quels réseaux sociaux utiliser pour son référencement ?
- Twitter, Facebook et Google+ : indispensables au SEO ?
- Où trouver des réseaux sociaux ?
- Avec quel contenu utiliser les réseaux sociaux ?
- Soumettre ou ne pas soumettre ?
- Le SMO concurrent du SEO ?
- Réseaux sociaux : on parle de vous !
- Conseils pour utiliser le SMO en vue d’un meilleur SEO
- Référencement par les widgets
- Référencement sur les mobiles
- Le référencement audio
-
7 - Les contraintes : obstacles ou freins au référencement ?
- Les frames
- Site 100 % Flash
- Langages JavaScript, Ajax et Web 2.0
- Menus déroulants et formulaires
-
Sites dynamiques et URL « exotiques »
- Format d’une URL de site dynamique
- Pourquoi les moteurs de recherche n’indexent-ils pas (ou mal) les sites dynamiques ?
- Quels formats sont rédhibitoires ?
- Les pages satellites
- Le cloaking
- La recopie de site web
- Création de pages de contenu
- Optimisation des pages non dynamiques
- L’URL Rewriting
- Identifiants de session
- Cookies
- Accès par mot de passe
- Tests en entrée de site
- Redirections
- Hébergement sécurisé
- Duplicate content : un mal récurrent…
- Le plan du site et les pages de contenu : deux armes pour le référencement
- Ne pas oublier la réputation et le Sitemap !
- Cas spécifique des sites multilingues
-
8 - Référencement, indexation et pénalités
-
Comment « soumettre » son site aux moteurs de recherche ?
- Le formulaire de soumission proposé par le moteur
- Le lien depuis une page populaire
- Les fichiers Sitemaps
- La prise en compte par d’autres robots que ceux « crawlant » le Web
- Le référencement payant (paid inclusion, trusted feed)
- L’indexation en temps réel : PubSubHubbub et Ping
- Spamdexing et pénalités
- Les pénalités infligées par Google
-
Optimisez votre temps d’indexation
- Mettez en ligne une version provisoire du site
- Profitez de cette version provisoire
- Proposez du contenu dès le départ
- Faites des mises à jour fréquentes de la version provisoire
- Générez les premiers liens
- Inscrivez votre site sur certains annuaires dès sa sortie
- Créez des liens le plus vite possible
- Présentez votre site sur les forums et blogs
- Votre site n’est toujours pas référencé ?
-
Google Panda
- Historique de Panda
- Google Panda, qu’est-ce que c’est ?
- Les types de sites visés par Panda
- Quelques méthodes de spam visées
-
Les 10 actions à mettre en place
- 1. Revoir son contenu éditorial
- 2. Traquer le contenu dupliqué
- 3. Insérer des balises source et author
- 4. Bien démarquer éditorial et publicité
- 5. Mesurer le taux de rebond de vos pages
- 6. Spammer, c’est mal !
- 7. Diversifier ses sources de trafic
- 8. Mesurer la qualité du trafic transmis par les moteurs
- 9. Réviser ses liens et privilégier la qualité
- 10. Revenir aux fondamentaux du référencement
- Conclusion
-
Comment « soumettre » son site aux moteurs de recherche ?
- 9 - Comment ne pas être référencé ?
-
10 - Méthodologie et suivi du référencement
- La règle des « 3C » : Contenu, Code, Conception
- Le retour sur investissement : une notion essentielle
- Différents types de calcul du retour sur investissement
- La mise en place de liens de tracking
- Mesure de l’efficacité d’un référencement au travers de la longue traîne
- Mesure d’audience : configurez bien votre logiciel
- Logiciels de suivi du ROI
- Exemple : le suivi des modifications de trafic amenées par Google Panda
- Les outils pour webmasters fournis par les moteurs
- Conclusion
- Un exemple de référencement effectué en quelques jours
-
11 - Internalisation ou sous-traitance ?
- Faut-il internaliser ou sous-traiter un référencement ?
- Réussir l’externalisation de votre SEO
- Quelles garanties un référenceur peut-il proposer ?
- Combien coûte un référencement ?
- Un référencement gratuit est-il intéressant ?
- Où trouver une liste de prestataires de référencement ?
- Chartes de déontologie
-
Le choix d’un CMS
-
WordPress : un CMS optimisé pour le référencement naturel
- Un code source propre et compréhensible
- Des thèmes par défaut déjà orientés pour le SEO
- Un système de Ping et de trackback
- Une URL propre avec les permaliens
- Une structure basée sur les catégories et mots-clés
- Les images mises en avant
- Une communauté active pour modifier un site
- Le fichier functions.php pour modifier le fonctionnement inhérent de WordPress
- La personnalisation des contenus avec les taxonomies et custom_post_type
- WordPress est-il suffisant ?
- La duplication de contenus et de liens : duplication des ancres
- Excerpt et Content
- Un header trop chargé
- Trop de classifications différentes : tags, catégories et archives
- Des fonctionnalités manquantes
- Pour conclure sur WordPress
-
Joomla! : populaire mais peu optimisé par défaut
- Corriger les défauts d’une installation « out of the box »
- Les URL "search engine friendly"
- Les redirections
- La balise title
- Les balises meta
- Quelques ajouts utiles dans le fichier .htaccess
- Optimiser les templates Joomla!
- Optimiser la structure du contenu et le maillage interne
-
Optimiser les performances
- Attention au choix des templates (modèles de pages)
- Activez la compression Gzip de vos pages
- Installez un tag analytics, mais n’utilisez pas le composant « statistiques » de Joomla!
- Attention aux plug-ins
- Méfiez-vous des « mambots »
- Optimisez la base de données
- La solution indispensable pour Joomla! : activer le cache
-
Activer et paramétrer le plug-in SEO sh404SEF
- Un plug-in payant pour un CMS Open Source et gratuit ?
- Comment installer sh404SEF ?
- Le principe du processeur d’URL de sh404SEF
- Quelle forme d’URL choisir ?
- Comment réécrire les URL fournies par d’autres extensions ?
- Et les URL des sites multilingues ?
- Utiliser les alias d’URL
- Surveiller les appels à la page 404
- Personnaliser les title et les meta
- Gérer correctement les H1 et les H2
- Créer des ancres riches
- Visualiser vos données Analytics dans la console d’administration de Joomla!
- Améliorer la sécurité de votre site
- Trois fonctionnalités utiles pour développer le trafic et diminuer le taux de rebond
- Joomla! + sh404SEF : vers un CMS réellement compatible SEO ?
-
WordPress : un CMS optimisé pour le référencement naturel
- Conclusion
-
Annexe Webographie
- La trousse à outils du référenceur
- Les musts de la recherche d’informations et du référencement
- Blogs officiels des moteurs de recherche
- Les forums de la recherche d’information et du référencement
- Les associations de référenceurs
- Les baromètres du référencement
- Lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement
- Index
Product information
- Title: Réussir son référencement web
- Author(s):
- Release date: December 2011
- Publisher(s): Eyrolles
- ISBN: 9782212133967
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