Secretos de lujo

Introducción

Conocí a María Eugenia Girón cuando, tras graduarse con un MBA en Harvard Business School, entró en Loewe para colaborar conmigo en el relanzamiento de la marca. La empresa pasaba por un momento verdaderamente difícil a causa de una serie de decisiones tomadas por sus anteriores gestores y que la habían puesto en una situación al borde de la desaparición.

Desde el primer momento tuvimos claro que el único camino para salvar aquella difícil situación pasaba por la definición de una estrategia que trazase las líneas maestras de la marca, incidiendo en el concepto central de la misma y en los atributos que la diferenciaban de su competencia y la hacían única frente a sus compradores. María Eugenia aportó su talento, su formación y su ...