Old Spice: »Marketing ist Mitwirkung« führt zu größerer Markenbekanntheit und Imagewechsel
Ein wirklich herausragendes Beispiel für eine umfassende Marketingkampagne mit Social Media-Engagement ist die um die Parfum-Marke »Old Spice«. Bestenfalls als »Altherrenduft« wahrgenommen, wirkte die Marke altmodisch und der Umsatz war miserabel – »Old Spice«-Deodorant, Duschgel und Co. standen vor dem Aus.
Dann führte Procter&Gamble eine Kampagne durch, die zunächst ganz klassisch begann: Man drehte ein Werbevideo, in dem ein durchtrainierter, attraktiver Mann – der ehemalige Footballstar Isaiah Mustafa – für ein Duschgel der Marke wirbt. Mustafa steht darin leicht bekleidet im Badezimmer, läuft über eine Yacht und sitzt auf einem Pferd – alles zunächst ...
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