Book description
Storytelling hat sich zu einer der erfolgreichsten Techniken moderner Unternehmenskommunikation entwickelt. Dass es heutzutage unverzichtbar ist, diese Technik zu beherrschen, beweist Petra Sammer in diesem Buch – unterhaltsam, praxisnah, mit vielen Tipps und Checklisten.Ob sinnstiftende Unternehmens-, Marken- oder Produktgeschichte, das Buch vermittelt die Bausteine und Gestaltungsprinzipien einer guten Story. Petra Sammer zeichnet die einzelnen Schritte des Kreativprozesses nach und illustriert alle Aspekte des Storytellings mit einer Fülle inspirierender Beispiele.Abschließende Kapitel behandeln die vielfältigen Möglichkeiten von Transmedialem Storytelling und geben einen Ausblick auf das Storytelling der Zukunft.
Table of contents
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort
- Vorwort zur 2. Auflage
- 1 Einleitung
- 2 Storytelling – historisch und wissenschaftlich erklärt
- 3 Die Bausteine einer guten Geschichte
- 4 Jede gute Geschichte hat einen Grund, erzählt zu werden – die sinnstiftende Marke
- 5 Jede gute Geschichte hat einen Helden – der Hauptdarsteller
- 6 Jede gute Geschichte beginnt mit einem Konflikt – der Rest ist Langeweile
-
7 Jede gute Geschichte weckt Emotionen – Gefühlswelten
- »Gefühlsduselei« erwünscht
- Ins Gesicht geschrieben: Sechs Emotionen
- Ein emotionaler Taschenspielertrick
- Und ewig grüßt das Murmeltier
- Emotional reizen
- Emotionen auf Knopfdruck: Trigger
- Emotionen erzeugen mit Wort, Ton und Bild
- Instrumente der Emotion: Visuelles Storytelling
- Emotionale Geschichten – emotionale Intelligenz
- 8 Transmediales Storytelling – Geschichten im Netz erzählen
- 9 Auf der Suche nach der passenden Geschichte – Kreativprozess Storytelling
- 10 Geschichten von morgen – das bringt die Zukunft
- Literaturliste
- Index
- Über die Autorin
- Kolophon
Product information
- Title: Storytelling, 2nd Edition
- Author(s):
- Release date: September 2017
- Publisher(s): dpunkt
- ISBN: 9783960090557
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