Storytelling, 2nd Edition

KAPITEL 4

Jede gute Geschichte hat einen Grund, erzählt zu werden – die sinnstiftende Marke

In diesem Kapitel:

• WAS, WIE, WARUM: Die sinnstiftende Marke einkreisen
• Vier Grundbedürfnisse: Die sinnstiftende Marke in die Ecke treiben
• Corporate Storytelling: Wie Unternehmen sinnstiftende Stories finden
• Die »Storytelling Corporation«: Wie Storytelling das Unternehmen von morgen prägt

»Start with Why.«

Simon Sinek

Simon Sinek, ein Marketingspezialist aus Wimbledon, England, hielt am 17. September 2009 die Rede seines Lebens. Kurz zuvor hatte er sein erstes Buch mit dem Titel Start with Why veröffentlicht, und so präsentierte er an jenem Nachmittag dem Publikum der TEDxPuget Sound-Konferenz, eines Ablegers der berühmten TEDGlobal, die Grundthesen ...