Storytelling für Unternehmen

Kapitel 9: Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen

Geschichten bündeln unsere Aufmerksamkeit‌, wecken unser Interesse und motivieren uns zu bestimmten Handlungen. Das ist jedoch nicht nur der Vorteil vom Storytelling, sondern gleichzeitig auch die Herausforderung von Unternehmen. Jeder Inhalt ist erst dann Teil einer erfolgreichen Geschichte, wenn er es schafft, nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Er sollte darüber hinaus auch dafür sorgen, dass die Zielgruppe sich intensiver involviert, das heißt, ihr bis zum Ende folgt und infolgedessen auch eine belohnende Reaktion merkt. Das gilt für ein Bild auf Instagram genauso wie für einen Blogpost, eine Pressemitteilung, einen Werbespot, eine Website oder eine Rede bis hin zur ...