Kapitel 3: Vision – Ziel der Heldenreise

Ein Großteil aller Geschichten, die uns positiv inspirieren und sogar unsere Einstellungen und Handlungen beeinflussen können, hat ein Happy End. Da Brand Storytelling genau dieses Ziel hat, Kunden und Mitarbeiter zu motivieren, zu inspirieren und schlussendlich auch ihr Handeln zu beeinflussen, sollten sich Organisationen von vornherein darüber im Klaren sein, wohin ihre Geschichten führen sollen.

Warum?

Zu wenig Kapital, die falschen Unternehmer und Mitarbeiter, schlechte Marktbedingungen – wenn ein Produkt oder eine Firma scheitert, wird meist eine Kombination dieser drei Faktoren als Grund angegeben. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts brauchte Samuel Pierpont Langley sich davon jedoch nicht ...

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