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Strategisches Management für die Hotellerie, 2nd Edition
book

Strategisches Management für die Hotellerie, 2nd Edition

by Burkhard von Freyberg, Sabrina Zeugfang, Laura Schmidt
February 2019
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
248 pages
7h 51m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Strategisches Management für die Hotellerie, 2nd Edition

5Strategische Richtung/Ausrichtung

„Am Anfang jeder Strategie stehen zentrale Überzeugungen“ (Wittek in von Oetinger, 1994, S. 147).

Die Situationsanalyse bildet die Basis für die Richtung bzw. Strategische Ausrichtung24 eines Unternehmens. Auf Grundlage der Erkenntnisse der Umwelt- und der Unternehmensanalyse kann die richtungsweisende Rahmenplanung erfolgen, die die Entwicklung und Umsetzung der Strategien auf allen nachfolgenden Ebenen steuert (vgl. Becker/Fallgatter, 2007, S. 120). Die strategische Richtung wird hier weitestgehend mit der normativen Ebene der Unternehmensführung gleichgesetzt und schließt somit das Normative Management in das Strategische Management mit ein (vgl. Kap. 1.3.4). Insofern gibt die Strategische Ausrichtung den ...

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ISBN: 9783110575934