Book description
Designen Sie Produkte und Services mit der besten User Experience, indem Sie sich an den Wünschen, Erwartungen und Denkprozessen Ihrer Kunden orientieren. Mit seinem praktischen Modell der sechs Erfahrungsebenen hilft UX-Experte und Psychologe John Whalen Ihnen dabei, Ihre Kunden besser zu verstehen, Muster zu erkennen und das daraus gewonnene Wissen erfolgreich einzusetzen.Nachdem Sie im ersten Teil dieses Buchs gelernt haben, welche kognitiven Prozesse zu einem positiven Nutzererlebnis führen, zeigt der Autor Ihnen im zweiten Teil, wie Sie diese mithilfe kontextueller Interviews in Ihren Kunden identifizieren. Im dritten Teil erfahren Sie schließlich, wie Sie die erlangten Erkenntnisse dynamisch umsetzen und in Ihre Arbeit integrieren. Zahlreiche praxisnahe Beispiele, u. a. zu topaktuellen Themen wie KI, VR und Machine Learning, sowie interessante Übungsaufgaben veranschaulichen Theorie und Praxis von Whalens Modell und helfen Ihnen bei dessen Adaption, sodass Sie schnell bessere Produkte oder Services designen, die Ihre Kunden glücklich machen.
Table of contents
- Cover
- Über den Autor
- Titel
- Impressum
- Leserstimmen
- Inhalt
- Vorwort
-
TEIL 1 »DIE« ERFAHRUNG NEU DENKEN
- Kapitel 1 Die sechs Erfahrungsebenen
- Sehen, Aufmerksamkeit und Automatismen
- Wegfindung
- Sprache
- Erinnerung
- Entscheidungen
- Emotion
- Die sechs Erfahrungsebenen
- Übung
- Kapitel 2 In einem Augenblick: Sehen, Aufmerksamkeit und Automatismus
- Von der Repräsentation zur Erfahrung
- Unbewusste Handlungen: beim Anschauen erwischt
- Visuelle Ausreißer
- Hoppla, Sie haben etwas übersehen!
- Unser visuelles System schafft Klarheit, wo es keine gibt
- Ceci n’est pas une pipe: wahrgenommene und tatsächliche Bedeutung
- Weiterführende Literatur
- Kapitel 3 Wegweiser: Wo bin ich?
- Die Ameise in der Wüste: Berechnung des euklidischen Raums
- Orientierung im physischen und virtuellen Raum
- Wohin kann ich gehen? Wie komme ich dorthin?
- Benutzeroberflächen testen und Metaphern für die Interaktion finden
- In die Zukunft denken: Gibt es in einer Sprachschnittstelle ein »Wo«?
- Weiterführende Literatur
- Kapitel 4 Erinnerung/Semantik
- Details wegabstrahieren
- Dienstleistungs-Stereotypen
- Mentale Modelle verstehen
- Die Bedeutung der Vielfalt mentaler Modelle
- Auflösungen der Rätsel
- Weiterführende Literatur
- Kapitel 5 Sprache: Ich habe es Ihnen doch gesagt
- Warten Sie, haben wir das nicht gerade erst gehabt?
- Die Sprache des Gehirns
- »Was wir hier haben, ist ein Kommunikationsproblem«
- Wörter richtig verwenden
- Ich höre genau zu
- Kapitel 6 Entscheidungsfindung und Problemlösung – Auftritt Bewusstsein
- Wo ist das Problem (Definition)?
- Wie können Probleme anders dargestellt werden?
- Den Königsweg zur Problemlösung finden
- Wenn Sie unterwegs steckenbleiben: Zwischenziele
- Weiterführende Literatur
- Kapitel 7 Emotion und logische Entscheidungsfindung
- Zu viele Informationen, die mein Gehirn blockieren! Zu viele Informationen, die mich durcheinanderbringen!
- Ich bin nicht Spock
- Der Wettstreit um die bewusste Aufmerksamkeit
- Tief liegende Wünsche, Ziele und Ängste ansprechen
- Weiterführende Literatur
-
TEIL 2 GEHEIMNISSE AUFDECKEN
- Kapitel 8 Nutzerforschung: Kontextinterviews
- Warum ein Kontextinterview?
- Empathie-Forschung: Verstehen, was der Nutzer wirklich braucht
- Empfohlener Ansatz für Kontextinterviews und deren Analyse
- Häufig gestellte Fragen
- Von Daten zu Erkenntnissen
- Übung
- Konkrete Empfehlungen
- Weiterführende Literatur
- Kapitel 9 Sehen: Was guckst du?
- Wohin wandern ihre Augen? Eye-Tracking kann Ihnen einiges verraten, aber nicht alles
- Schnell, eine Heatmap
- Mit dem Strom schwimmen
- Beispiele aus der Praxis
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 10 Sprache: Hat er das gerade wirklich gesagt?
- Interviews aufzeichnen
- Rohdaten vorbereiten: aber, aber, aber …
- Zwischen den Zeilen lesen: Fachkenntnisse
- Beispiele aus der Praxis
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 11 Wegfindung: Wie kommen Sie dorthin?
- Wo befinden sich die Nutzer ihrer Ansicht nach?
- Wie gelangen sie ihrer Ansicht nach von A nach B?
- Worauf basieren diese Erwartungen?
- Beispiele aus der Praxis
- Fallstudie: Filmvorführung mit Ablenkungen
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 12 Erinnerung: Erwartungen und Lücken füllen
- Bedeutung und Stereotypen
- Alles zusammensetzen
- Beispiele aus der realen Welt
- Mögliche Entdeckungen
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 13 Entscheidungsfindung: den Brotkrumen folgen
- Was mache ich jetzt? Ziele und Wege
- Gib mir was davon ab! Zeitnahe Bedürfnisse
- Gib mir einen Plan: der Weg zur Entscheidungsfindung
- Beispiele aus der Praxis
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 14 Emotion: die unausgesprochene Realität
- Ein wenig leben (Realität und Wesentlichkeit)
- Träume (Ziele, Lebensphasen, Ängste) analysieren
- Den Zeitgeist erkennen (personen- versus personaspezifisch)
- Verbrechen aus Leidenschaft
- Beispiele aus der Praxis
- Konkrete Empfehlungen
-
TEIL 3 DIE SECHS ERFAHRUNGSEBENEN AUF IHRE DESIGNS ANWENDEN
- Kapitel 15 Sinngebung
- Gemeinsamkeiten und psychografische Profile
- Sprache
- Emotion
- Wegfindung
- Die Dimensionen ermitteln
- Eigenannahmen hinterfragen
- Das Ende einer veralteten Methode: See/Feel/Say/Do
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 16 Die sechs Erfahrungsebenen im Einsatz: ansprechen, verbessern, erwecken
- Ansprechen: was die Menschen sich zu wünschen glauben
- Verbesserung: Was die Nutzer wirklich brauchen
- Erwecken: hochgesteckte Ziele erreichen
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 17 Schnell erfolgreich sein, oft erfolgreich sein
- Divergentes und konvergentes Denken
- Erster Diamant: Entdeckung und Definition (»Das Richtige gestalten«)
- Zweiter Diamant: Entwicklung und Lieferung (»Richtig gestalten«)
- Learning While Making: der Design-Thinking-Ansatz
- Achten Sie nicht auf den Mann hinter dem Vorhang: Prototyp und Test
- Test mit Konkurrenten
- Konkrete Empfehlungen
- Weiterführende Literatur
- Kapitel 18 Sehen Sie nun, was Sie getan haben?
- Empathie auf mehreren Ebenen
- Evidenzbasierte Entscheidungsfindung
- Erfahrung im Zeitablauf
- Verschiedene Blickwinkel
- Konkrete Empfehlungen
- Kapitel 19 Wie man den Menschen verbessert
- Symbolische KI und der KI-Winter
- Künstliche neuronale Netze und statistisches Lernen
- Das habe ich nicht gesagt, Siri!
- Die sechs Erfahrungsebenen und KI
- Ein wenig Hilfe von meinen (KI-)Freunden
- Konkrete Empfehlungen
- Anhang: Weiterführende Literatur
- Index
Product information
- Title: Think Human: Kundenzentriertes UX-Design
- Author(s):
- Release date: December 2019
- Publisher(s): dpunkt
- ISBN: 9783864907159
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