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Vender en tiempos de crisis

Cuando el viento sopla a favor, cualquier velero, incluso el más mediocre, navega. Hasta 2007-2008, el viento sopló a favor, muchos veleros navegaron, incluso a velocidades de crucero excesivas, y muchas empresas consiguieron beneficios extremadamente elevados gracias a la coyuntura. En tiempos de bonanza económica, parece que cualquier gestor, en el sentido más amplio de la palabra, es un buen gestor; parece que cualquier persona puede ser empresario y vivir de ello, aprovechando las fases de más crecimiento en el ciclo de vida de una industria, de un sector o del mercado global. Pero ¿qué sucede cuando hay tormenta o no sopla el viento? O mejor aún: ¿qué ocurre si tenemos que cocinar sin el fuego adecuado en ...