Peter Kürble und Michael Schütte

2Health-Marketing

2.1Hintergrund

Die Beschäftigung ökonomischer Teildisziplinen mit dem Gesundheitssektor ist nicht wirklich neu. Je nach Teilmarkt innerhalb dieses Sektors ist eine mindestens betriebswirtschaftliche Betrachtung sogar üblich, da dort privatwirtschaftliche Unternehmen in einer Wettbewerbssituation tätig sind, wie beispielsweise in der Sport- und Fitness-Branche. Etwas neueren Datums sind die Bestrebungen, insbesondere in Deutschland, auch andere, bisher staatlich regulierte und im Wesentlichen durch nicht private Unternehmen geprägte Märkte, wie beispielsweise den Markt für Gesundheitsleistungen (Krankenhäuser, Rehabilitations- und Pflegeeinrichtungen etc.) ökonomisch zu betrachten und Erkenntnisse ...

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