Trends und Forschung im Marketingmanagement

Peter Kürble

7Content-Marketing

7.1Hintergrund

Wird der Begriff Content-Marketing eher weit interpretiert und sowohl für die Offlineals auch für die Online-Medien in Abhängigkeit vom Inhalt und Ziel der Veröffentlichung genutzt, so lassen sich erste Ansätze bereits mit den Fugger-Briefen des 16. Jahrhunderts oder der Ackerfurche (The Furrow) des Unternehmens John Deere Ende des 19. Jahrhunderts identifizieren.390 Tabelle 7.1 zeigt einen Überblick über einige Ereignisse im Zusammenhang mit Content-Marketing.

Schon diese Übersicht zeigt aufgrund der jüngst zunehmenden Anzahl von Aktivitäten, dass Content-Marketing in den 2000er Jahren an Bedeutung gewonnen zu haben scheint und heute einer der Megatrends des Marketings ist. Abbildung 7.1 zeigt ...