Kapitel 10: Tumblr Analytics

Marketing ist nur zu einem ganz kleinen Teil Inspiration. Der größte Teil ist Transpiration. Es ist richtige Arbeit, Arbeit auf der Grundlage von Zahlen. Durch die Zahlen wird eine Bewertung der kreativen Arbeit möglich. Sicher – das ist nicht angenehm. Wir erfahren nur zu oft, dass besonders Vorgesetzte gerne auf der Basis von Zahlen arbeiten. Geht es an ihre eigenen Ideen, dann gibt es gerne einen Rückzieher. Gleiches gilt für Agenturen. Ideen verkaufen sie gerne. Die Kontrastierung mit konkurrierenden Konzepten auf der Basis von Erfolgswerten ist unbeliebt. Dabei irren selbst ...

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