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Plan de comunicación y marketing |
Generar deseo de pertenencia a la empresa e impulsar el autodesarrollo son dos de los objetivos principales de la función de marketing de la universidad corporativa. Para conseguir estos objetivos, la universidad ha de desarrollar un plan de marketing de relaciones que dé cabida a la evolución individual del participante. Por su parte, la creación de marca (branding) de la universidad debe originar una imagen de marca que logre transmitir su esencia y valores. Este capítulo muestra los componentes del plan de comunicación y marketing: la selección de los contenidos de los mensajes para cada grupo de interés, la elección y desarrollo de los canales y soportes para transmitir los mensajes, y la planificación ...
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