Von Data-driven zu People-based Marketing -- Erfolgreiche Digital Marketing Strategien in einer Privacy First Ära

Kapitel 5: Grundlagen der Datenauswertung

Daten sammeln ist das eine. Daten auswerten ist etwas anderes. Dennoch sind die beiden Gebiete stark miteinander verbunden – denn wo keine brauchbaren Daten oder falsche Informationen gesammelt werden, lässt sich auch keine präzise Auswertung machen. »Garbage in, garbage out« ist das geflügelte Wort dazu – Müll lässt sich nicht veredeln, auch nicht durch künstliche Intelligenz.

Trotz dieser gegebenen Verbindung zwischen Sammlung und Auswertung sind beides jedoch sehr unterschiedliche Disziplinen und erfordern andere Fähigkeiten. Während die Datensammlung eher eine technische Thematik ist, ist die Auswertung die Business-getriebene Seite. Denn hier werden die Messgrößen betrachtet, die darüber Aussagen ...