Von Data-driven zu People-based Marketing -- Erfolgreiche Digital Marketing Strategien in einer Privacy First Ära

Kapitel 6: Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile

Wie der Name schon aussagt, fokussiert People-based Marketing seine Maßnahmen auf jeweils eine einzelne Person. Um diesem Versprechen gerecht zu werden, besteht daher auch auf Datenebene die Notwendigkeit, einen einzelnen Nutzer zu erkennen beziehungsweise zu einem späteren Zeitpunkt wiederzuerkennen. Das mag banal klingen – ist jedoch eine der großen und seit Jahren bestehenden Kernherausforderungen in der Welt des datengetriebenen Marketings.

Vieles, was heute in der Analyse und Datenauswertung passiert, ist denn auch alles andere als personen- oder nutzerbasiert. Die meisten Auswertungen sind Aggregationen auf Dimensionsebene wie zum Beispiel die Anzahl Klicks auf ein Ad oder die Besuche ...