KAPITEL 4 | Wertvolle Inhalte erzeugen

Täglich werden in der Online-Marketing-Welt neue Methoden zur Entwicklung wertvoller und wirksamer Inhalte veröffentlicht. Dabei weichen die in Unternehmen gelebten Prozesse zur Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten in sehr vielen Fällen noch weit ab von dem, was schlaue Theorien fordern.

Der Aufbau von Inhalten wird oft als lästige Pflicht der Marketingverantwortlichen wahrgenommen. Da werden Texte, Bilder und Videos möglichst schnell und günstig bestellt, damit bloß genug »Leben« in die Webseite, den Blog oder die Social-Media-Kanäle kommt. Mit dieser Sichtweise verkommen Inhalte zur Einmal- oder Wegwerf-Ware, die kurzzeitig im Netz aufflackert und dann schnell in den Untiefen des Netzes versinkt. ...

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