VORWORT VON CHRISTIAN RÄTSCH, CEO SAATCHI & SAATCHI
Wer Menschen bewegen will, muss sie berühren!
»Werbung ist tot!« meint Kevin Roberts, langjähriger weltweiter CEO der Kreativagentur Saatchi & Saatchi. Eine kühne Behauptung, wenn man sich vor Augen führt, dass in Deutschland der Bewegtbildmarkt 2016 auf knapp 5 Milliarden Euro gewachsen ist. 310 Millionen Euro gehen davon laut Fachzeitung Horizont in den Onlinebereich. Eine rein quantitative Betrachtung lässt also keinen Schluss auf einen Rückgang von Bewegtbildwerbung zu.
Unterzieht man die Aussage der totgesagten Werbung jedoch einer qualitativen Betrachtung, so hat Roberts recht. Werbung hat sich schon länger zu einem lästigen Begleiter entwickelt, der immer dann in Erscheinung tritt, wenn ...
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