Marketing de influencia

Marketing de influencia

by Manuel Albuquerque, María Zabay
Released February 2023
Publisher(s): Editorial Almuzara
ISBN: 9788417277857

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Book description

Descubre de la mano de Manuel Albuquerque, CEO de Primetag, la empresa número 1 en el mundo de medición del retorno del marketing de influencers, cómo aplicar a ciencia de los datos al arte de la influencia.

Los influencers hoy mueven el mundo del marketing; humanizan a las marcas para conectar personas e intereses, y son magníficos embajadores, pues influyen de forma notable en grandes comunidades de usuarios. Pero para que el resultado sea el esperado, es fundamental definir qué tipo de influencer es el más adecuado para tu empresa, marca o producto. Ahí está la clave que hará que tu inversión tenga un gran retorno o que directamente no tenga sentido.

¿Cómo puedes saber en qué influencer debes que invertir?

Te gustan varios, te identificas con ellos, los ves en la línea de la marca, pero ¿son ellos los que más rentabilidad te van a dar?, ¿conoces todos los datos que debes valorar, además del número de seguidores, su engagement y su ubicación geográfica? Tu decisión debe estar basada en datos y no solo en lo que ves, te transmiten o te han contado.

Marketing de influencia es un manual completo, muy didáctico, práctico y riguroso, en el que Manuel Albuquerque comparte, paso a paso, las claves esenciales que te permitirán encontrar y elegir los influencers que tu marca o producto necesita para alcanzar su objetivo. Cada una de las claves que el autor comparte se apoya en numerosos casos reales que las hacen fácilmente comprensibles.

Sin duda, esta es una lectura imprescindible para cualquier profesional dedicado al marketing de influencia digital y o cualquier persona que desee adentrarse en este mundo y controlarlo.

Table of contents

  1. PORTADA
  2. SOBRE EL LIBRO
  3. ÍNDICE
  4. PRÓLOGO
  5. INTRODUCCIÓN
  6. 1. ¿QUÉ ES REALMENTE UN INFLUENCER?
    1. 1. ¿Dónde estamos?
    2. 2. ¿Qué significa medir bien?
    3. 3. Conceptos básicos del mundo de la influencia
    4. 4. ¿Qué es marketing de influencers?
    5. 5. ¿Quiénes son los influencers?
    6. 6. ¿Es necesario que un influencer esté en una red social?
    7. 7. El panorama actual
  7. 2. ¿EXPLOTARÁ LA BURBUJA DEL MARKETING DE INFLUENCERS?
    1. 1. Las audiencias
    2. 2. La humanización de las marcas
    3. 3. ¿Pasarán de moda los influencers?
  8. 3. ROMPIENDO CONCEPTOS
    1. 1. Quién es el principal competidor de los influencers del que nadie habla
    2. 2. Coste y rentabilidad de los influencers
    3. 3. Microinfluencers versus macroinfluencers
    4. 4. Influencers como canales de venta directa
    5. 5. La empresa no debe controlar el 100 % del contenido del influencer
    6. 6. Mi agencia tiene un software: ya estoy cubierto
  9. 4. LA FÓRMULA MÁGICA PARA ELEGIR AL INFLUENCER MÁS ADECUADO
    1. 1. Primer paso: análisis cualitativo (on brand)
    2. 2. Segundo paso: selección cuantitativa (on goal)
    3. 3. Tercer paso: análisis económico (on budget)
  10. 5. CÓMO AUMENTAR EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN MARKETING DE INFLUENCERS
    1. 1. Si buscas alcance, no trabajes con microinfluencers
    2. 2. Pagar por impactos y no por seguidores
    3. 3. Hacer del marketing de influencers un deporte de equipo
    4. 4. Trabajar con talentos con alto poder de prescripción
    5. 5. Estrategias a largo plazo para generar influencia
    6. 6. Centralización de los datos y colaboraciones
  11. 6. SI ERES UN INFLUENCER, TIENES QUE SABER ESTO
    1. 1. Seguridad, la mejor manera de evitar un hackeo y de no perder tu negocio
    2. 2. ¿Tiene sentido usar un software? ¿Cuáles hay para marcas e influencers?
    3. 3. Herramientas para ayudar a los influencers en su día a día
    4. 4. Herramientas para que las marcas gestionen y midan sus colaboraciones con influencers
    5. 5. Seguridad y privacidad de las cuentas al conectarse a un software de marketing de influencers
    6. 6. ¿Cómo aumentar tu influencia?
  12. 7. EL FUTURO DEL MARKETING DE INFLUENCERS
    1. 1. Antes de empezar nuestro viaje al futuro
    2. 2. El futuro para los influencers: otras formas de monetizar audiencias
    3. 3. El futuro para las marcas: otros formatos para rentabilizar las audiencias de los influencers (shoppertainment)
    4. 4. En las redes sociales: más competencia pero audiencias más segmentadas (audience segmentation)
    5. 5. Para los consumidores: otros formatos de entretenimiento
  13. 8. GLOSARIO DE INDICADORES DE MARKETING DE INFLUENCIA
    1. 1. Indicadores relacionados con los seguidores
    2. 2. Indicadores relacionados con la audiencia
    3. 3. Indicadores relacionados con contenidos e interacciones
  14. NOTAS
  15. AUTOR
  16. CRÉDITOS

Product information

  • Title: Marketing de influencia
  • Author(s): Manuel Albuquerque, María Zabay
  • Release date: February 2023
  • Publisher(s): Editorial Almuzara
  • ISBN: 9788417277857