75 historias de marketing con moraleja

20 El francés celoso

Cuando en 1923 el barón Philippe de Rothschild llegó a las fincas que había heredado, tomó el control de los viñedos de Mouton que su familia había adquirido 70 años antes, en 1853.

A pesar de que sus métodos de producción eran sofisticados, el vino (incluso el Mouton) era considerado y vendido como simple materia prima. Muchos franceses ricos bebían whisky para acompañar sus platos, mientras que en los restaurantes más modestos se regalaban jarras de vino con la comida. El problema al que se enfrentaba el barón Philippe era que la marca Mouton no existía realmente.

Conduciendo por la N10 entre Angulema y Burdeos en su Bugatti, el barón vio anuncios de bebidas de marcas nuevas como St. Raphaël, Suze y Quinquina. Sintió unos ...