Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 13th Edition

1.6.3Marktparzellierungsstrategien

Eine weitere wichtige strategische Ebene stellt die Marktparzellierung dar. Darin entscheidet man über die Art und Weise der Differenzierung bzw. der Abdeckung des Marktes, in dem das Unternehmen tätig werden will. Die sich daraus ergebenden vier strategischen Alternativen lassen sich wieder übersichtlich in Form einer Matrix darstellen:

Abb. 22: Die vier Basisalternativen der Marktparzellierung

1.6.3.1Massenmarkt-Strategie

Diese Strategie ist eine klassische Marketingstrategie, wie sie von zahlreichen Unternehmen in vielen Märkten angewandt wird. Sie ist darauf ausgerichtet, auf dem Markt Standardprodukte ...