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Angewandte Marketinganalyse by Bernd Hempelmann, Guido Grunwald

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1Analysebedarfe im Marketing

1.1Einführung und Grundbegriffe

Entscheidungen im Marketing können von grundlegender Art sein und eine mehrere Perioden überdauernde Tragweite entfalten, indem sie die Stoßrichtung des Unternehmens langfristig vorgeben. Sie können aber auch konkrete Umsetzungen bezogen auf die Gestaltung des Tagesgeschäfts betreffen.

Aufgabe des strategischen Marketings ist die Festlegung der Marketingstrategie als grundlegender, langfristiger, aber flexibler (anpassungsfähiger) Handlungsplan zum Erreichen der gesetzten langfristigen Marketingziele. Die Strategie wird in der Regel über einen Zeitraum von fünf oder mehr Jahren geplant. Typische strategische Überlegungen stehen hinter der folgenden Fragestellung: Auf welchen Märkten ...

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