8Performanceanalyse
Die Überprüfung (Kontrolle) der Zielerreichung der von der Marketingorganisation im Markt einzeln oder in Kombination eingesetzten Marketinginstrumente unter Berücksichtigung der Rahmenbedingungen bildet den Fokus der Performanceanalyse. Sie untersucht, ob und inwieweit sich die durchgeführten Maßnahmen lohnen und das Marketing insgesamt effektiv (wirksam) und effizient (wirtschaftlich) arbeitet und vorgegebene (geplante) Kosten (pro Mengeneinheit) und Budgets (als kumulierte Kosten pro Zeiteinheit) eingehalten werden. Mit einer solchen Kontrolle der Zielerreichung unterstützt die Performanceanalyse die strategische und taktischoperative Marketingplanung und trägt zur Fundierung von Führungsentscheidungen bei.
Methodisch nimmt ...
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