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App-Marketing für iPhone und Android

Book Description

  • Ideen nutzen und Apps effektiv konzipieren
  • Marketing planen, erfolgreich umsetzen und Kunden langfristig binden
  • Kennzahlen im App-Business und Tools zur Erfolgsmessung

Ob iPhone oder Android – erst die Apps machen den Smartphone-Markt so erfolgreich. Jedoch reicht es heute nicht mehr aus, eine App einfach nur zu veröffentlichen und auf den Erfolg zu warten. Der Autor zeigt in diesem Buch alle wichtigen Stellschrauben, an denen Sie drehen müssen, um eine App erfolgreich zu machen und sie im hart umkämpften App-Markt gewinnbringend zu positionieren.

Im ersten Teil lernen Sie alle Schritte kennen, die vor Veröffentlichung einer App wichtig sind. Denn der Erfolg einer App wird definiert durch Entscheidungen, die in einem ganz frühen Stadium getroffen werden. So richten Sie von Anfang an den Blick auf das Wesentliche und legen durch eine strukturierte Arbeitsweise den Grundstein für den Erfolg Ihrer App.

Der zweite Teil des Buches behandelt die erfolgreiche Vermarktung nach Veröffentlichung der App. Sie lernen verschiedene Marketing-Maßnahmen kennen und erfahren, wo Sie Ihre App am besten bewerben. Ein Kapitel zur Erfolgsmessung rundet das Buch ab.

Das Buch richtet sich sowohl an Entwickler, die ihre eigene Idee umsetzen möchten, als auch an App-Publisher, die ihre Idee von externen Dienstleistern umsetzen lassen. Ebenfalls können Unternehmen von den Inhalten profitieren, die bereits online präsent sind und nun den Sprung in die mobile Welt wagen wollen. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie Apps für Smartphones oder Tablets, für Apples iOS oder Googles Android veröffentlichen. Die Inhalte dieses Buches sind plattformübergreifend anwendbar.

Aus dem Inhalt:
    Teil I:
  • Planung und Konzeption
  • iOS und Android im Vergleich
  • Ideenfindung und -entwicklung
  • Das Marktumfeld
  • Geschäftsmodelle und Preisgestaltung
  • Appstore Optimization
    Teil II:
  • Marketing und Controlling
  • App-Marketing
  • Social Media
  • Mobile Advertising
  • Public Relations
  • Kundenbindung
  • Erfolgsmessung

Table of Contents

  1. Impressum
  2. Einleitung
  3. Teil I: Planung und Konzeption
  4. Kapitel 1: Die mobile Revolution
    1. 1.1 Das iPhone als Urknall
    2. 1.2 Tablets – schon wieder eine Revolution
    3. 1.3 Phablets & Smartwatches – der nächste Evolutionsschritt
  5. Kapitel 2: iOS und Android im Vergleich
    1. 2.1 iO​S
    2. 2.2 Android
  6. Kapitel 3: Ideenfindung und -entwicklung
    1. 3.1 Arten von Apps
    2. 3.2 Smartphone vs. Tablet
    3. 3.3 Alltagsprobleme lösen
    4. 3.4 Brainstormin​g und Mindmappi​ng
    5. 3.5 Market-based​ vs. Resource-based​ View
    6. 3.6 Massenmark​t vs. Nisc​he
    7. 3.7 Synergie​n nutzen
    8. 3.8 Große Ideen, kleiner Anfang
  7. Kapitel 4: Das Marktumfeld​
    1. 4.1 Marktpotenzi​al & Zielgruppenanal​yse
    2. 4.2 Der Wettbewerb​
    3. 4.3 Conten​t- und Datenlieferant​en
    4. 4.4 SWOT-Analy​se
  8. Kapitel 5: Die perfekte App
    1. 5.1 Besonderheiten von Smartphones
    2. 5.2 Das Trichter-Modell​
    3. 5.3 Der US​P
    4. 5.4 Gelungenes Interface-Design​
    5. 5.5 Nomen est omen
    6. 5.6 Impressumspflicht​ & Datenschutz​
    7. 5.7 Lokalisierung​
    8. 5.8 Testing​ und Debugging​
  9. Kapitel 6: Geschäftsmodelle & Preisgestaltung​​
    1. 6.1 Zielsetzun​g
    2. 6.2 Kostenpflichtige Apps​​
    3. 6.3 InApp Purchases​
    4. 6.4 Das Freemium-Model​l
    5. 6.5 Virtuelle Güter​
    6. 6.6 Abonnemen​ts
    7. 6.7 Werbung​
    8. 6.8 Die Geschäftsmodelle im Vergleich
    9. 6.9 Kostenkalkulation​ & Break-even​-Analyse​
  10. Kapitel 7: App Store Optimization​
    1. 7.1 Keywords​
    2. 7.2 Die Beschreibung
    3. 7.3 Die richtige Kategorie
    4. 7.4 Screenshot​s
    5. 7.5 Icon​s
    6. 7.6 Bewertunge​n & Kommenta​re
    7. 7.7 Neue Funktionen
    8. 7.8 Suchergebniss​e
  11. Teil II: Marketing und Controlling
  12. Kapitel 8: App-Marketing​
    1. 8.1 Timing ist alles
    2. 8.2 Die Lite-Versio​n
    3. 8.3 Preissenkunge​n
    4. 8.4 Cross-Promotio​n
    5. 8.5 Bundles
    6. 8.6 Die App-Website
  13. Kapitel 9: Social Media​
    1. 9.1 YouTu​be
    2. 9.2 Faceboo​k
    3. 9.3 Twitte​r
  14. Kapitel 10: Mobile Advertising​
    1. 10.1 Die Wahl des richtigen Netzwerks
    2. 10.2 Werbemittel​ erstellen
    3. 10.3 Ihre erste AdMob-Kampagnen​
    4. 10.4 Anzeigenoptimierung​ & Kosten-Nutzen-Kalkulation​
  15. Kapitel 11: Public Relations​
    1. 11.1 Die Pressemitteilung​
    2. 11.2 Die Pressemapp​e
    3. 11.3 Der Presseverteile​r
    4. 11.4 Promo-Cod​es
    5. 11.5 Versand und Nachfassen​​
    6. 11.6 Presseportale​ und -services
    7. 11.7 Media-Monitoring​
  16. Kapitel 12: Kundenbindung​
    1. 12.1 Push-Nachrichte​n
    2. 12.2 Feedbac​k und Umfrag​en
    3. 12.3 Updates​
  17. Kapitel 13: Erfolgsmessung​
    1. 13.1 Die wichtigsten Kennzahlen im Blick
    2. 13.2 Weitere Metriken
    3. 13.3 Das Ursache-Wirkung-Prinzip