BB: Marketing mit Instagram, 4.Auflage

BB: Marketing mit Instagram, 4.Auflage

by Kristina Kobilke
Released August 2019
Publisher(s): mitp Verlag
ISBN: 9783747500675

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Book description

  • Eine professionelle Social-Media-Strategie entwickeln und umsetzen
  • Content und Bildsprache für Stories und Posts
  • Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram
  • Mit vielen Beispielen und Tipps zu nützlichen Apps

Auf Instagram ist die Marken- und Kaufaffinität der Nutzer besonders hoch. Beiträge von Unternehmen werden hier regelmäßig mit Likes belohnt und sind Inspiration für den nächsten Kauf. Im heutigen Marketing-Mix spielt Instagram daher eine immer größere Rolle. Und wo sonst hat man die Möglichkeit, bestehende und potentielle Kunden nicht nur persönlich zu jeder Zeit und an jedem Ort, sondern auch emotional zu erreichen?

Dieser umfassende Leitfaden unterstützt Sie praxisnah dabei, eine eigene erfolgreiche Instagram-Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Kristina Kobilke zeigt darin anschaulich, wie Sie Inhalte kreieren, die Aufmerksamkeit generieren und Interesse wecken, egal ob Fotos und Videos für Ihr Profil, Ihre Stories oder IGTV. Sie erläutert anhand vieler Beispiele, wie Sie Ihre individuelle Bildsprache und Tonalität zum Ausdruck bringen, Inhalte vorausplanen und in der richtigen Frequenz posten. Und damit Sie schnell echte Follower finden, erläutert Kobilke die Kommunikation mit der Community.

Umfangreiche Kapitel zu Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram helfen Ihnen darüber hinaus, Meinungsführer zu erreichen, Ihre Bekanntheit zu erhöhen und Ihren Umsatz zu steigern. Für alle Themen stellt die Autorin zudem zahlreiche ergänzende Apps und nützliche Tools vor.

Aus dem Inhalt:
  • Die wichtigsten Funktionen der App
  • Marketing & Vertrieb: Branding, Traffic, Abverkauf, Leads, Viralität
  • Strategie entwickeln:
    • Ziele und Zielgruppen
    • Unternehmensmission und -vision
    • Bildsprache und Tonalität
    • Konkrete Ideen für Inhalte
    • Hashtags
  • Strategie umsetzen:
    • Beiträge vorausplanen
    • Fotos, Videos, Stories, Live-Videos produzieren
    • Wettbewerbe, Gewinnspiele Challenges uvm. Durchführen
    • Community aufbauen
    • Monitoring mit Instagram und externen Tools
  • Influencer-Marketing: Strategie, Umsetzung, Bewertung
  • Werbung schalten: Ad-Formate, Targeting-Optionen, Kampagnen

Table of contents

  1. Impressum
  2. Über die Autorin
  3. Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie
    1. 1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht
      1. 1.1.1 Reichweite, Wachstum und Nutzerstruktur
      2. 1.1.2 Nutzungsintensität
      3. 1.1.3 Überdurchschnittliches Engagement der Nutzer
      4. 1.1.4 Marken- und Kaufaffinität der Nutzer
      5. 1.1.5 Kreativität der Community
      6. 1.1.6 Werbemöglichkeiten
      7. 1.1.7 Unternehmensadaption
    2. 1.2 Relevanz aus Nutzersicht
      1. 1.2.1 Instagram als Teil der Online-Identität‌
      2. 1.2.2 Instagram als Ort für Gemeinschaft
      3. 1.2.3 Instagram – das General-Interest-Magazin für die Hosentasche
      4. 1.2.4 Instagram als Einnahmequelle
    3. 1.3 Abgrenzung zu anderen Visual-Social-Media-Plattformen und Messenger-Apps
      1. 1.3.1 Facebook
      2. 1.3.2 Facebook Messenger
      3. 1.3.3 WhatsApp
      4. 1.3.4 Snapchat
      5. 1.3.5 Pinterest
      6. 1.3.6 YouTube
      7. 1.3.7 Tumblr
      8. 1.3.8 Flickr
  4. Kapitel 2: Grundlagen
    1. 2.1 Wichtigste Funktionalitäten der App
      1. 2.1.1 Instagram-Profil
      2. 2.1.2 Instagram-Business-Profil
      3. 2.1.3 Instagram-Creator-Profil
      4. 2.1.4 ‌Instagram-Webprofil
      5. 2.1.5 Instagram Stories
      6. 2.1.6 Was sind Instagram Stories konkret?
      7. 2.1.7 Instagram-Live-Videos
      8. 2.1.8 IGTV
      9. 2.1.9 Instagram Explorer
      10. 2.1.10 Homefeed
      11. 2.1.11 Instagram Direct
      12. 2.1.12 Aktivität
      13. 2.1.13 Kamera‌
    2. 2.2 Interaktion mit der Community
      1. 2.2.1 ‌Fotos liken und kommentieren
      2. 2.2.2 Kommentare löschen
      3. 2.2.3 ‌Kommentare verbergen
      4. 2.2.4 Auf Kommentare antworten
      5. 2.2.5 Personen markieren‌
      6. 2.2.6 ‌Orte markieren
  5. Kapitel 3: Entwicklung einer ‌Instagram-Strategie
    1. 3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie?
      1. 3.1.1 Branding‌
      2. 3.1.2 Abverka‌uf
      3. 3.1.3 Traffi‌c
      4. 3.1.4 Leads‌
      5. 3.1.5 Viralität‌
    2. 3.2 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission
    3. 3.3 Definition einer konkreten Zielsetzung
    4. 3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen
    5. 3.5 Bildsprache und Tonalität
      1. 3.5.1 Bildsprache
      2. 3.5.2 Tonalität
      3. 3.5.3 Qualität und Konsistenz
      4. 3.5.4 Eine geeignete Bildsprache finden
    6. 3.6 Ableitung Ihrer konkreten Inhalte
      1. 3.6.1 21 ‌Inhalte-Ideen für Ihre Instagram-Posts, Stories und Live-Videos
    7. 3.7 Posting-Frequenz
    8. 3.8 Recherche von Hashtags
    9. 3.9 Organisation und Ressourcen
  6. Kapitel 4: Umsetzung Ihrer Instagram-Strategie
    1. 4.1 Einrichten Ihres Business-Profils‌
      1. 4.1.1 Verifizierte Profile
      2. 4.1.2 Verwaltung mehrerer Accounts
      3. 4.1.3 Wahl Ihres Benutzernamens und Namens
      4. 4.1.4 Ihr Profilfoto
      5. 4.1.5 Ihre Biografie
      6. 4.1.6 Ihre URL
      7. 4.1.7 Ihr Webprofil
      8. 4.1.8 Verknüpfung mit anderen Social-Media-Profilen, insbesondere Facebook
      9. 4.1.9 Verknüpfung mit Ihrer Website
    2. 4.2 Erstellen qualitativer Foto-Posts
      1. 4.2.1 Tipps und Tricks zum Aufnehmen und Bearbeiten von Fotos
      2. 4.2.2 Begleitende Apps zum Aufnehmen und Bearbeiten von Fotos
    3. 4.3 Erstellen qualitativer Video-Posts
      1. 4.3.1 Tipps und Tricks zum Aufnehmen und Bearbeiten von Videos
      2. 4.3.2 Begleitende Tools und Video-Apps‌
      3. 4.3.3 Beispiele für erfolgreiche Videos auf Instagram
      4. 4.3.4 Verwendung von Stockfotos, -videos und -icons
    4. 4.4 Erstellen von Instagram Stories
      1. 4.4.1 Anforderungen an Instagram Stories
      2. 4.4.2 Umsetzungsbeispiele
      3. 4.4.3 Erstellen von Highlight-Stories
    5. 4.5 Durchführung von Live-Videos
    6. 4.6 Transfer externer Fotos und Videos
      1. 4.6.1 Google Drive
      2. 4.6.2 Dropbox
    7. 4.7 Erstellen von Zitate-Posts
    8. 4.8 Erstellen von Bildunterschriften
    9. 4.9 Integration von Hashtags
    10. 4.10 Beiträge vorausplanen
    11. 4.11 Durchführung von Wettbewerben und Gewinnspielen
      1. 4.11.1 Zielsetzung Ihres Wettbewerbs
      2. 4.11.2 Erfolgsfaktoren
      3. 4.11.3 Auswahl eines Hashtags
      4. 4.11.4 Auswahl des oder der Gewinner
      5. 4.11.5 Teilnahmebedingungen und Wettbewerbsmechanik
      6. 4.11.6 Launch und Promotion Ihres Wettbewerbs
      7. 4.11.7 Begleitung des Wettbewerbs
      8. 4.11.8 Abschluss und Nachbereitung
      9. 4.11.9 Gewinnspiele
    12. 4.12 Erfolgsmessung – hilfreiche Tools
  7. Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram
    1. 5.1 Wie funktioniert die Instagram-Community?
    2. 5.2 Follower generieren
      1. 5.2.1 Eigene Webpräsenzen
      2. 5.2.2 Soziale Netzwerke
      3. 5.2.3 Systematischer Follower-Aufbau über soziale Interaktion
      4. 5.2.4 follow4follow und like4like
      5. 5.2.5 Follower- und Like-Apps
      6. 5.2.6 Like-Bots
      7. 5.2.7 Follower kaufen
      8. 5.2.8 Instagram Pods
      9. 5.2.9 Fan-Communitys
      10. 5.2.10 Wettbewerbe
      11. 5.2.11 Challenges
      12. 5.2.12 Shoutouts
      13. 5.2.13 Promotion durch Instagram
      14. 5.2.14 Die »Suggested User List«
      15. 5.2.15 Werbung auf Instagram schalten
      16. 5.2.16 Die Instagram-Community in der realen Welt
      17. 5.2.17 Community-Regeln
  8. Kapitel 6: Influencer-Marketing
    1. 6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram
    2. 6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung
      1. 6.2.1 Macro- versus Micro-Influencer
      2. 6.2.2 Fach-Influencer versus Mainstream-Influencer
      3. 6.2.3 Content-Creator versus Multiplikator
      4. 6.2.4 Brand Advocate versus Brand Ambassador
    3. 6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram
      1. 6.3.1 Branded Foto- oder Video-Post
      2. 6.3.2 Takeover
      3. 6.3.3 InstaMeets und InstaWalks
      4. 6.3.4 Testimonials und Markenbotschafter
      5. 6.3.5 Tutorials
      6. 6.3.6 Channel Building
      7. 6.3.7 Strategie und Konzeption
      8. 6.3.8 Content Generation
      9. 6.3.9 Content Seeding
      10. 6.3.10 Events
      11. 6.3.11 Gemeinsame Produkt-Kreationen
      12. 6.3.12 Werbekampagnen
      13. 6.3.13 Rabattcode/Aktionscode
      14. 6.3.14 Affiliate Marketing
    4. 6.4 Organisatorische Voraussetzungen
    5. 6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung
      1. 6.5.1 Know-how aufbauen
      2. 6.5.2 Status quo bestimmen
      3. 6.5.3 Messbare Ziele formulieren
      4. 6.5.4 Zielgruppe bestimmen
      5. 6.5.5 Ableitung von Maßnahmen
      6. 6.5.6 Identifikation und Analyse von Influencern
      7. 6.5.7 Umsetzung
      8. 6.5.8 Bewertung
    6. 6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten
  9. Kapitel 7: Instagram Advertising
    1. 7.1 Relevanz von Werbung auf Instagram
    2. 7.2 Ziele von Werbung auf Instagram
    3. 7.3 Werbeformen auf Instagram
      1. 7.3.1 Foto-Ad (Photo Ad und Link Ad)
      2. 7.3.2 Video-Ad (Video Link Ad)
      3. 7.3.3 Karussel-Ad (Carousel Ad)
      4. 7.3.4 Instagram Stories Ads
      5. 7.3.5 Lead Ads
      6. 7.3.6 Dynamic Ads
      7. 7.3.7 Collection Ads
      8. 7.3.8 Branded Content Ads
    4. 7.4 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram
      1. 7.4.1 Vorteile eines eigenen Instagram-Profils
      2. 7.4.2 Vorteile eines Instagram-Business-Profils
      3. 7.4.3 Instagram-Profil mit Facebook-Seite verknüpfen
      4. 7.4.4 Instagram mit dem Facebook-Business-Manager verknüpfen
      5. 7.4.5 Vorteile eines Facebook-Pixels und/oder des Facebook-SDKs
    5. 7.5 Aufsetzen von Kampagnen
      1. 7.5.1 Anzeigen über den Werbeanzeigenmanager schalten
      2. 7.5.2 Anzeigen direkt in der Instagram-App schalten
      3. 7.5.3 Anzeigen über Instagram-Partner schalten
    6. 7.6 Qualitative Anforderungen an Werbeanzeigen
  10. Kapitel 8: Kommunikative und rechtliche Regeln für Unternehmen auf Instagram
    1. 8.1 Nutzungsbedingungen von Instagram und ihre Anforderungen an Unternehmen
    2. 8.2 PR-Guidelines und Markenrichtlinien
    3. 8.3 Richtlinien für die Veranstaltung von Gewinnspielen und Wettbewerben
      1. 8.3.1 Teilnahmebedingungen
      2. 8.3.2 Richtlinien für Promotions seitens Instagram
    4. 8.4 Umgang mit Urheberrechten
    5. 8.5 Umgang mit Persönlichkeitsrechten

Product information

  • Title: BB: Marketing mit Instagram, 4.Auflage
  • Author(s): Kristina Kobilke
  • Release date: August 2019
  • Publisher(s): mitp Verlag
  • ISBN: 9783747500675