Book description
Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den „4P des Marketing“ über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.
Table of contents
- Titel
- Impressum
- Vorwort Marco Ottawa
- Vorwort Christian Rietz
- Danksagungen
- Stimmen
- Inhaltsverzeichnis
- Übersicht der Zeichnungen
- Übersicht der Tabellen
-
1 - Einführung in die betriebliche Marktforschung
- 1.1 Zielsetzung
- 1.2 Zielgruppen des Buches
- 1.3 Definition der betrieblichen Marktforschung
- 1.4 Spezifika der betrieblichen Marktforschung
- 1.5 Forschungsbereiche der betrieblichen Marktforschung
- 1.6 Markt- und Wettbewerbsanalyse
- 1.7 Exkurs: Der ideale betriebliche Marktforscher
- 2 - Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung
- 3 - Marktforschung längs des Produktlebenszyklus
- 4 - Ablauf einer prototypischen Marktforschungsstudie
- 5 - Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung
- 6 - Ergebnispräsentation und -verwertung
- 7 - Mehrwert betrieblicher Marktforschung
- 8 - Aktuelle Trends und Ausblick
-
Anhang 1 - Methoden in der betrieblichen Marktforschung
- A1.0 Einleitung
- A1.1 Aspekte der Stichprobe
- A1.2 Messen
- A1.3 „Qualität“ einer Messung: Objektivität, Reliabilität und Validität
- A1.4 Variablen
- A1 .5 Reaktivität als Grundproblem der Marktforschung
- A1.6 Kausalität, Untersuchungspläne und interne undexterne Validität
- A1.7 Konfidenzintervalle
- A1.8 Signifikanz
- A1.9 Anwendung statistischer Verfahren
- A1.10 Qualitative und quantitative Verfahren
- A1.11 Ethische Anforderungen an empirische Forschung
- Anhang 2 - Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz
- Abkürzungsverzeichnis
- Literaturverzeichnis
Product information
- Title: Betriebliche Marktforschung
- Author(s):
- Release date: February 2015
- Publisher(s): De Gruyter Oldenbourg
- ISBN: 9783486990546
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