Vous connaissez la stratégie de l’entreprise, vos objectifs. Votre site est ergonomique, accessible. Il n’y a pas de freins au référencement. Votre cible est profilée, vous connaissez donc ses attentes et ses besoins, et vous avez établi une stratégie éditoriale et un calendrier. Il va maintenant falloir passer à l’action et aider vos internautes à réaliser leurs objectifs. Nous nous concentrerons sur le contenu qui accompagnera l’utilisateur dans sa démarche.
Dans la conception de ce contenu, un seul maître mot : aller à l’essentiel et donner d’emblée au visiteur ce qu’il vient chercher. Bien entendu, ce contenu devra être original et unique : nous verrons en fin de chapitre les problèmes posés par la copie ou duplication de contenu (Duplicate ...
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