Book description
La creación de nuevas categorías de productos y servicios es fundamental para destacar en un mercado saturado. Es la estrategia ganadora para hacer crecer un negocio o emprender un nuevo proyecto. Ejemplos destacados de nuevas categorías de productos son Nespresso (café en cápsulas), Activia (yogurt específico para mejorar el tránsito intestinal) o el Cirque du Soleil.
Table of contents
- Prólogo
- Introducción
-
Parte I La creación de una categoría
- 1. El fenómeno de la categorización
- 2. El fenómeno de la polarización
- 3. Arquitectura de una categoría
- 4. La clave del marketing moderno
- 5. Crear una nueva categoría variando los factores clave de éxito de otra categoría
- 6. Crear una nueva categoría a partir de nuevos usuarios o nuevas ocasiones de uso
- 7. Requisitos a cumplir por la idea que origina una nueva categoría
- 8. Ejecución de la nueva categoría
- 9. Ciclo de asimilación de la nueva categoría
- 10. Nuevas ideas que han generado nuevas categorías
- Parte II Anclar una marca como referente de una nueva categoría
- Parte III Expandir la categoría
- Conclusiones
- Checklist de la categorización
- Bibliografía
- Empresas y marcas que aparecen en el libro
- El autor
- Otros libros publicados por esta editorial
Product information
- Title: Categorizar: El arte de crear y expandir categorías. La estrategia de marketing clave para innovar y emprender
- Author(s):
- Release date: February 2017
- Publisher(s): Libros de Cabecera
- ISBN: 9788494606243
You might also like
book
el libro de la innovación: Guía práctica para innovar en tu empresa
¿Cómo se organiza un departamento de innovación? ¿Por qué es importante innovar en mi empresa? ¿Qué …
book
La innovación comienza aquí: Mapa de las macrotendencias que señalan el futuro de su empresa
¿Es necesario innovar? Si atendemos a que el ciclo de vida de los productos/servicios se reduce, …
book
Cómo crear un plan de negocio útil y creíble: Guía para crear un Plan de Negocio Iterativo a través de la escucha activa del mercado
El Plan de Negocio debería ser el instrumento principal de gestión de cualquier nueva empresa. Pero …
book
Por qué unas tiendas venden y otras no: Claves del éxito en retail
En este libro Luis Lara y Jorge Mas, experimentados profesionales del retail que han colaborado en …
