9. Ciclo de asimilación de la nueva categoría
Tipologías de consumidores
Según la velocidad de asimilación de una nueva categoría, para un determinado público objetivo potencial existen diferentes tipologías de consumidores:
- Los pioneros
- Los primeros adoptadores
- La mayoría temprana
- La mayoría tardía
Los primeros usuarios en entrar en una nueva categoría son los llamados pioneros. Se trata de líderes de opinión que, con sus recomendaciones, influyen en otras personas para que se incorporen a la categoría. Los usuarios que rápidamente siguen esas recomendaciones se conocen como primeros adoptadores. Posteriormente, con más lentitud, entran en la categoría la gran mayoría de usuarios que forman parte de su público objetivo.
Las ideas que evolucionan ...
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