Claves del management

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Brand Thinking

Christopher Smith

1. Sobre las marcas

Desde la creación de los registros de patentes y marcas a finales del siglo XIX la importancia de las marcas no ha hecho más que crecer. En un principio una marca era un signo que identificaba al fabricante, propietario o vendedor de un producto, servicio u organización sin más razón de ser que la de reclamar la autoría, propiedad o intermediación. Al adquirir estatus tácito de certificación de calidad después de la Revolución Industrial nacen los registros para protegerlas legalmente contra el plagio. Pero paulatinamente, a lo largo del siglo XX, las historias que los creativos publicitarios fueron ideando en los pequeños relatos encerradas en sus anuncios les dieron una nueva dimensión ...