02
Comunicación estratégica
En el capítulo 1 hemos analizado el entorno cambiante al que se han enfrentado las empresas a lo largo de los últimos 50 años. En este veremos cómo han afectado todos esos cambios a la comunicación corporativa y porqué es imprescindible para una compañía moderna plantearse su comunicación con una perspectiva estratégica. La comunicación estratégica puede ser definida como «la comunicación alineada e integrada con la estrategia global de la compañía que impulsa y mejora el posicionamiento estratégico de la organización»[1]. Una estrategia de comunicación efectiva es aquella que permite a la organización emitir mensajes «claros y comprensibles que generen confianza y sean contados con pasión de forma coherente y reiterada ...
Get Comunicación estratégica now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
