Caso 2.2 Iberdrola. La comunicación en los procesos de internacionalización
La comunicación desempeña un papel clave en los procesos de fusión y adquisición tanto desde el punto de vista interno como externo. Se ha convertido en una pieza imprescindible para garantizar el éxito de este tipo de procesos, en el que participan numerosos grupos de interés con necesidades diferentes y en muchos casos divergentes.
Iberdrola ha vivido en la última década tres grandes fusiones que han afianzado su posicionamiento internacional. En todas ellas la comunicación ha liderado el proceso de cambio y transformación que supone integrar distintos proyectos empresariales bajo una misma marca global. La posición central de la marca corporativa en su arquitectura ...
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