Comunicación estratégica

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Evolución de la función de comunicación corporativa

Hasta ahora hemos esbozado el panorama general del contexto empresarial y hemos aportado un marco para la gestión de la comunicación de forma estratégica. En este capítulo nos centraremos en la evolución de la función de la comunicación corporativa en sí misma. Cada vez más compañías, conscientes del valor de la comunicación corporativa, otorgan una partida presupuestaria específica para esta área y adaptan sus estructuras internas. Según el sexto estudio Public Relations Generally Accepted Practices (GAP), elaborado por el Srategic Public Relations Center de la Universidad del Sur de California, el 57,8% de las empresas incrementaron o mantuvieron sus presupuestos de relaciones públicas ...