La planificación estratégica
No lo habría visto si no lo hubiera creído.
Marshall McLuhan
Contenido, relevancia, afinidad, conexión,… Si queremos que la publicidad conecte con lo más profundo de nuestros consumidores, tenemos que saber cómo son. No me refiero a saber qué porcentaje de ellos son de un determinado rango de edad, o si viven en ciudades de más de ciento cincuenta mil habitantes, sino a saber qué les motiva de verdad, identificar esos puntos de conexión sobre los que podemos apoyarnos para comenzar a construir nuestra historia.
Por tanto, ya no se trata solo de lograr una excelente ejecución de la creatividad ni una identificación –y compra eficiente– de los puntos de contacto con el consumidor. Cada vez cobra mayor importancia una ...
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