Quel concept pour quelle enseigne ?
Il est souvent conseillé de choisir un décor et une mise en scène qui correspondent au produit et au positionnement. Un opticien ne ressemblera pas à une boulangerie : les missions sont différentes, les registres et signes à utiliser également (consulter, à titre d’exemple, le tableau des couleurs chapitre 9). Mais attention à ne pas tomber dans le piège des codes tout établis, sans jouer sur des signes de distinction. Reconnaissable, le point de vente doit aussi se démarquer et avoir sa propre personnalité. Trop de boutiques paraissent neutres, vides de messages et de sens. Que l’on soit libraire, bijoutier, poissonnier ou pharmacien, les lieux de vente, qui sont également des lieux de vie dirigés par des ...
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