Das Buch zu Google Ads, 2nd Edition

Table of contents

1. Cover
2. Titel
3. Impressum
4. Inhaltsverzeichnis
5. 1. Einleitung
   1. Bezahlte Anzeigen und organische Suchergebnisse
   2. Google Ads
   3. Keywords, Klicks und Impressions
   4. Suchnetzwerk vs. Displaynetzwerk
   5. Google-Suchergebnisse: verschiedene Typen
   6. Der rote Faden bei der Suche
6. 2. Ihre Ziele mit Google Ads
   1. Die richtigen Nutzer ansprechen
   2. Klicks für Ihre Website
   3. Conversions
   4. Wo und wie beginnen
7. 3. Erstellen eines Ads-Kontos
   1. Erstellen eines Google-Kontos
   2. Zeitzone und Währung festlegen
   3. Die erste Kampagne
   4. Anzeigengruppe und Keywords
   5. Eine Anzeige anlegen
   6. Kontoeinrichtung – Abrechnung
   7. Kampagne pausieren
   8. Datenschutz
8. 4. Ads – ein Überblick
   1. Navigation durch Kampagnen und Anzeigengruppen
   2. Hauptnavigation – Übersicht
   3. Hauptnavigation – Empfehlungen
   4. Hauptnavigation – Kampagnen
   5. Hauptnavigation – Anzeigengruppen
   6. Hauptnavigation – Anzeigen und Erweiterungen 1
   7. Hauptnavigation – Anzeigen und Erweiterungen 2
   8. Hauptnavigation – Zielseiten
   9. Hauptnavigation – Keywords
   10. Hauptnavigation – Keywords, Zielgruppen, demografische Merkmale, Themen, Placements
   11. Hauptnavigation – Einstellungen
   12. Hauptnavigation – Änderungsverlauf
   13. Berichte
   14. Tools
   15. Tools – Conversions
   16. Tools – Google Analytics/Google Merchant Center
   17. Tools – Keyword-Planer
   18. Tools – Anzeigenvorschau und -diagnose
   19. Überblick über die Struktur
9. 5. Kampagnen einrichten
   1. Name, Status, Ziel und Werbenetzwerk
   2. Werbenetzwerke
   3. Standort
   4. Standort genauer festlegen
   5. Radius
   6. Sprachen
   7. Budget und Auslieferungsmethode
   8. Gebote und Gebotsstrategie
   9. Manuelle vs. Automatische Gebotseinstellung
   10. Start- und Enddatum
   11. Weitere Einstellungen – Anzeigenrotation
   12. Werbezeitplan
   13. Geräte
10. 6. Keywords
    1. Wie finde ich die richtigen Keywords?
    2. Keyword-Optionen – Teil 1
    3. Keyword-Optionen – Teil 2
    4. Ausschließende Keywords
    5. Keywords sammeln und strukturieren
    6. Keyword-Planer
    7. Keywords einfügen
11. 7. Anzeigen
    1. Aufbau einer Anzeige
    2. Anzeigentitel und Beschreibung
    3. Angezeigter Pfad und finale URL
    4. Redaktionelle Vorgaben
    5. Werberichtlinien
    6. Wie schreibe ich eine gute Anzeige
    7. Anzeigen testen
12. 8. Zielseite
    1. Was zeichnet eine gute Zielseite aus?
    2. Handlungsaufforderung
    3. Vertrauen gewinnen
    4. Zielseitenerfahrung
13. 9. Qualitätsfaktor
    1. Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
    2. Den Status überprüfen
    3. Das Auktionsmodell und der Qualitätsfaktor
    4. Wo spielt der Qualitätsfaktor noch eine Rolle?
14. 10. Anzeigenerweiterungen
    1. Sitelink-Erweiterungen
    2. Sitelinks einrichten und auswählen
    3. Standorterweiterungen
    4. Google-My-Business-Eintrag anlegen
    5. Anruferweiterung
    6. Erweiterung mit Zusatzinformationen
    7. Snippet-Erweiterung
    8. SMS-Erweiterung
    9. Preiserweiterung
    10. Angebotserweiterung
15. 11. Conversion-Tracking
    1. Conversion-Tracking einrichten 1
    2. Conversion-Tracking einrichten 2
    3. Conversion-Tracking und DSGVO
    4. Conversions messen
16. 12. Auswertung, Optimierung und Remarketing
    1. Leistungsdaten abrufen
    2. Keywords – Suchbegriffe
    3. Keywords strukturieren, Anzeigen verbessern
    4. Klickrate
    5. Anzeigen testen
    6. Budget und Gebote
    7. Vordefinierte Berichte
    8. Remarketing
    9. Remarketing im Einsatz
17. 13. Displaynetzwerk
    1. Die richtige Ausrichtung für Ihre Werbung
    2. Erstellen einer Kampagne im Displaynetzwerk
    3. Gebote
    4. Anzeigengruppe Personen und Content
    5. Anzeigengruppe weitere Einstellungen
    6. Responsive Anzeige erstellen
    7. Weitere Anzeigen erstellen
    8. Richtlinien für Bildanzeigen
    9. Anzeigen ausrichten
    10. Optimierung im Displaynetzwerk
    11. Weitere Optimierung
    12. Ads Checkliste
18. Glossar
19. Index