Das Buch zu Google Ads, 2nd Edition

Book Description

Jeder kennt sie: Kleine Anzeigen, die passend zu jeder Google-Suche in den Ergebnislisten erscheinen. Google Ads sind heutzutage unverzichtbarer Teil des Marketingmix, mit dem Unternehmen, Selbständige und Organisationen Ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben. Die Anzeigen sind enorm effektiv, weil sie genau dann, wenn der potenzielle Käufer nach Produkten und Angeboten sucht - auch mit geografisch-lokalem Bezug - ausgespielt werden. Ein weiteres Plus: Unternehmen oder Organisationen, die Kampagnen einrichten, können genau nachvollziehen, wie oft eine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt und angeklickt wurde.Ingemar Reimer, zertifizierter Google Ads-Experte, führt Sie in das bewährte Google-Programm ein und zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die passende und erfolgreiche Ads-Strategie für Ihr Business entwickeln.

Table of Contents

  1. Cover
  2. Titel
  3. Impressum
  4. Inhaltsverzeichnis
  5. 1. Einleitung
    1. Bezahlte Anzeigen und organische Suchergebnisse
    2. Google Ads
    3. Keywords, Klicks und Impressions
    4. Suchnetzwerk vs. Displaynetzwerk
    5. Google-Suchergebnisse: verschiedene Typen
    6. Der rote Faden bei der Suche
  6. 2. Ihre Ziele mit Google Ads
    1. Die richtigen Nutzer ansprechen
    2. Klicks für Ihre Website
    3. Conversions
    4. Wo und wie beginnen
  7. 3. Erstellen eines Ads-Kontos
    1. Erstellen eines Google-Kontos
    2. Zeitzone und Währung festlegen
    3. Die erste Kampagne
    4. Anzeigengruppe und Keywords
    5. Eine Anzeige anlegen
    6. Kontoeinrichtung – Abrechnung
    7. Kampagne pausieren
    8. Datenschutz
  8. 4. Ads – ein Überblick
    1. Navigation durch Kampagnen und Anzeigengruppen
    2. Hauptnavigation – Übersicht
    3. Hauptnavigation – Empfehlungen
    4. Hauptnavigation – Kampagnen
    5. Hauptnavigation – Anzeigengruppen
    6. Hauptnavigation – Anzeigen und Erweiterungen 1
    7. Hauptnavigation – Anzeigen und Erweiterungen 2
    8. Hauptnavigation – Zielseiten
    9. Hauptnavigation – Keywords
    10. Hauptnavigation – Keywords, Zielgruppen, demografische Merkmale, Themen, Placements
    11. Hauptnavigation – Einstellungen
    12. Hauptnavigation – Änderungsverlauf
    13. Berichte
    14. Tools
    15. Tools – Conversions
    16. Tools – Google Analytics/Google Merchant Center
    17. Tools – Keyword-Planer
    18. Tools – Anzeigenvorschau und -diagnose
    19. Überblick über die Struktur
  9. 5. Kampagnen einrichten
    1. Name, Status, Ziel und Werbenetzwerk
    2. Werbenetzwerke
    3. Standort
    4. Standort genauer festlegen
    5. Radius
    6. Sprachen
    7. Budget und Auslieferungsmethode
    8. Gebote und Gebotsstrategie
    9. Manuelle vs. Automatische Gebotseinstellung
    10. Start- und Enddatum
    11. Weitere Einstellungen – Anzeigenrotation
    12. Werbezeitplan
    13. Geräte
  10. 6. Keywords
    1. Wie finde ich die richtigen Keywords?
    2. Keyword-Optionen – Teil 1
    3. Keyword-Optionen – Teil 2
    4. Ausschließende Keywords
    5. Keywords sammeln und strukturieren
    6. Keyword-Planer
    7. Keywords einfügen
  11. 7. Anzeigen
    1. Aufbau einer Anzeige
    2. Anzeigentitel und Beschreibung
    3. Angezeigter Pfad und finale URL
    4. Redaktionelle Vorgaben
    5. Werberichtlinien
    6. Wie schreibe ich eine gute Anzeige
    7. Anzeigen testen
  12. 8. Zielseite
    1. Was zeichnet eine gute Zielseite aus?
    2. Handlungsaufforderung
    3. Vertrauen gewinnen
    4. Zielseitenerfahrung
  13. 9. Qualitätsfaktor
    1. Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
    2. Den Status überprüfen
    3. Das Auktionsmodell und der Qualitätsfaktor
    4. Wo spielt der Qualitätsfaktor noch eine Rolle?
  14. 10. Anzeigenerweiterungen
    1. Sitelink-Erweiterungen
    2. Sitelinks einrichten und auswählen
    3. Standorterweiterungen
    4. Google-My-Business-Eintrag anlegen
    5. Anruferweiterung
    6. Erweiterung mit Zusatzinformationen
    7. Snippet-Erweiterung
    8. SMS-Erweiterung
    9. Preiserweiterung
    10. Angebotserweiterung
  15. 11. Conversion-Tracking
    1. Conversion-Tracking einrichten 1
    2. Conversion-Tracking einrichten 2
    3. Conversion-Tracking und DSGVO
    4. Conversions messen
  16. 12. Auswertung, Optimierung und Remarketing
    1. Leistungsdaten abrufen
    2. Keywords – Suchbegriffe
    3. Keywords strukturieren, Anzeigen verbessern
    4. Klickrate
    5. Anzeigen testen
    6. Budget und Gebote
    7. Vordefinierte Berichte
    8. Remarketing
    9. Remarketing im Einsatz
  17. 13. Displaynetzwerk
    1. Die richtige Ausrichtung für Ihre Werbung
    2. Erstellen einer Kampagne im Displaynetzwerk
    3. Gebote
    4. Anzeigengruppe Personen und Content
    5. Anzeigengruppe weitere Einstellungen
    6. Responsive Anzeige erstellen
    7. Weitere Anzeigen erstellen
    8. Richtlinien für Bildanzeigen
    9. Anzeigen ausrichten
    10. Optimierung im Displaynetzwerk
    11. Weitere Optimierung
    12. Ads Checkliste
  18. Glossar
  19. Index

Product Information

  • Title: Das Buch zu Google Ads, 2nd Edition
  • Author(s): Ingemar Reimer
  • Release date: February 2019
  • Publisher(s): dpunkt
  • ISBN: 9783960091042