White-Label-Hersteller
Manchmal treten die eigentlichen Hersteller aber auch gar nicht in Erscheinung (»White Label«). Das ist vor allem bei den sogenannten »Eigenmarken« der großen Händler und bei Discountern wie Aldi der Fall und verkompliziert den Marktüberblick. Mittlerweile haben sich nämlich, ähnlich wie im Lebensmittel-Bereich oder dem Drogerie-Segment, auch bei Fotobüchern viele Händler zwei Produktlinien aufgebaut: eine höherpreisige, die häufig von CEWE kommt, und eine eigene günstige »Hausmarke«. Mit etwas genauerer Branchenkenntnis sind aber auch bei Letzterer die Hersteller leicht zu identifizieren. Ich werde Ihnen im Lauf des Kapitels viele verraten.
Abb. 3.2: Bei einem Drogerie-Discounter wie Rossmann finden sich Eigenmarke und ...
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