7 Micro-Lobbyismus
Der Leser als Zielscheibe von Interessengruppen und Politik.
Lancieren statt werben
»Versicherer drängen in die Zeitungsbranche«, so lautet der Beitrag der Süddeutschen Zeitung.1 Frustriert von der negativen Presse will die Branche ihr mediales Schicksal selbst in die Hand nehmen, ist darin zu lesen. Man baue sich dafür eine »eigene kleine Nachrichtenfabrik«, um fortan Tageszeitungen, aber auch »neue Journalisten« wie Blogger etc. zu erreichen – mit vorgefertigten Meinungen. Auch soziale Netzwerke wie Twitter und YouTube will die Versicherungswirtschaft mit ihrem Service befeuern. Das Projekt wird als »aktives Themenmanagement« ...
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