Das Google Analytics-Buch, 2nd Edition

Das Google Analytics-Buch, 2nd Edition

by Cathrin Tusche
Released November 2016
Publisher(s): dpunkt
ISBN: 9783960090373

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Book description

Mit den kostenlosen und leistungsstarken Google Analytics-Tools können Sie detailliert das Verhalten Ihrer Nutzer auswerten und dann Ihre Website, Ihren Shop oder Ihr Blog entsprechend optimieren. Dieser Leitfaden im Querformat unterstützt Sie dabei, die Tools umgehend gewinnbringend einzusetzen.

Alle relevanten Aspekte werden übersichtlich und verständlich auf den Punkt gebracht: Sie richten Ihr Google Analytics-Konto ein, lernen die Benutzeroberfläche, die praktischen Dashboards und wichtigen Analyseoptionen und Berichte kennen. Sie erfahren außerdem, wie Sie Ihre Daten visualisieren, Unternehmens- und Website-Ziele in Google Analytics-Ziele übersetzen und Google Analytics in Kombination mit AdWords effektiv nutzen. Als kompetente und langjährige Praktikerin weist Cathrin Tusche auf mögliche Fallstricke hin und gibt zahlreiche wertvolle Praxistipps.

Table of contents

  1. Cover
  2. Titel
  3. Impressum
  4. Inhaltsverzeichnis
  5. Kapitel 1: Einleitung
    1. Was ist Webanalyse?
    2. Warum Sie Google Analytics einsetzen sollten
    3. Was Sie mit Google Analytics messen können
    4. Die Funktionsweise von Google Analytics
    5. Die Google Analytics-Checkliste
  6. Kapitel 2: Ziele definieren
    1. Unternehmens- und Website-Ziele
    2. Key Performance Indicators
    3. Zehn wichtige Kennzahlen
    4. Der Webanalyse-Kreislauf
  7. Kapitel 3: Erste Schritte in Google Analytics
    1. Ein Google Analytics-Konto erstellen
    2. Den Tracking-Code auf der Website implementieren
    3. Der datenschutzkonforme Einsatz
    4. Anpassungen des Tracking Codes
    5. Mögliche Fehlerquellen
    6. Interne Zugriffe ausschließen
    7. Universal Analytics
  8. Kapitel 4: Die Verwaltung des Google Analytics Accounts
    1. Die Startseite
    2. Konten und Properties
    3. Das Google Analytics-Konto mit Google AdWords verknüpfen
    4. Das Google Analytics-Konto mit der Google Search Console verknüpfen
    5. Datenansichten
    6. Assets teilen
    7. Neue Nutzer einrichten
  9. Kapitel 5: Die Benutzeroberfläche
    1. Der erste Überblick
    2. Navigation in den Berichten – Das Menü
    3. Die Berichte
    4. Das Zeitdiagramm
    5. Die wichtigsten Begriffe in den Berichten
    6. Zeiträume vergleichen
    7. Vermerke einrichten
    8. Berichte per E-Mail versenden
    9. Berichte exportieren
    10. Dimensionen und Messwerte
  10. Kapitel 6: Lernen Sie Ihre Kunden kennen: Der Bericht »Zielgruppe«
    1. Die Zielgruppenübersicht
    2. Demografische Merkmale und Interessen
    3. Geografisch
    4. Verhalten – neu und wiederkehrend
    5. Verhalten – Häufigkeit und Aktualität/Interaktionen
    6. Technologie
    7. Mobil
    8. Benutzerdefiniert
    9. Benchmarking
  11. Kapitel 7: Woher kommen die Besucher Ihrer Website? Der Bericht »Akquisition«
    1. Channels, Quellen, Medien und Verweise
    2. Akquisition – Übersicht
    3. Alle Zugriffe – Channels
    4. Channel-Gruppierung bearbeiten
    5. Alle Zugriffe – Quelle/Medium
    6. Alle Zugriffe – Verweise
    7. Verweise ausschließen
    8. AdWords – Der Report »Kampagnen«
    9. AdWords – Sitelinks, Gebotsanpassung, Keywords, Suchanfragen
    10. AdWords – Tageszeit und Finale URLs
    11. AdWords – Werbung im Displaynetzwerk
    12. Search Console
    13. Soziale Netzwerke
    14. Kampagnen – Alle Kampagnen und Keywords
    15. Kampagnentracking
    16. Der Umgang mit »not provided«
    17. Kampagnen – Kostenanalyse
  12. Kapitel 8: Was interessiert Ihre Zielgruppe? Der Bericht »Verhalten«
    1. Verhalten – Übersicht
    2. Websitecontent – Alle Seiten
    3. Navigationsübersicht
    4. Websitecontent – Aufschlüsselung nach Content
    5. Websitecontent – Ziel- und Ausstiegsseiten
    6. Websitegeschwindigkeit
    7. Site Search
    8. Ereignisse
    9. Tests
  13. Kapitel 9: Der Bericht »Conversions«: Welche Ziele werden erreicht?
    1. Ziele in Google Analytics einrichten
    2. Zielvorhaben
    3. E-Commerce
    4. Multi-Channel-Trichter
    5. Attribution
  14. Kapitel 10: Weitere Berichte und Features
    1. Arbeiten mit den Dashboards
    2. Praktische Helferlein – die Widgets
    3. Die Solutions Gallery
    4. Verknüpfungen
    5. Radar-Ereignisse – Alerts in Google Analytics
    6. Echtzeit
    7. Segmentieren in Google Analytics
    8. Eigene Segmente erstellen
    9. Benutzerdefinierte Berichte
    10. Benutzerdefinierte Berichte – Der Report-Builder
    11. Filter verwenden
  15. Kapitel 11: Visualisierung der Daten
    1. Nutzer- und Verhaltensfluss
    2. Die Kohortenanalyse und Aktive Nutzer
    3. Die In-Page-Analyse
    4. Ziele visualisieren
    5. Bewegungsdiagramme
    6. Darstellungsformen der Berichte
    7. Die Sortierungsarten in den Berichten
    8. Strukturkarten
  16. Kapitel 12: Google Analytics-Praxistipps
    1. Conversion-Optimierung
    2. Suchmaschinenoptimierung
    3. Content-Optimierung
    4. AdWords-Optimierung
    5. Die Google Analytics App für mobile Geräte
    6. Google Analytics und die Google-Tabellen
    7. Nützliche Tools
    8. Nützliche Links
  17. Index

Product information

  • Title: Das Google Analytics-Buch, 2nd Edition
  • Author(s): Cathrin Tusche
  • Release date: November 2016
  • Publisher(s): dpunkt
  • ISBN: 9783960090373