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Die Kunst des SEO

Book Description

Geballte Expertise von vier namhaften SEO-Profis. In Die Kunst des SEO vermitteln sie das Wissen, das man für Aufbau und Durchführung einer umfassenden und erfolgreichen SEO-Strategie benötigt. Die empfohlenen Methoden reichen dabei von ganz einfachen bis hin zu anspruchsvollen Maßnahmen. Auch nützliche Tools zur Erfolgsmessung und die Zusammenstellung eines schlagkräftigen SEO-Teams kommen zur Sprache.

Die zweite Auflage der amerikanischen Originalausgabe bezieht aktuelle Entwicklungen bei den Suchmaschinen ein, so zum Beispiel den Einfluss von Social Media und User-Verhalten auf die Rankings. Kurzum: Die Kunst des SEO ist ein umfassendes und für alle SEO-Profis hochinteressantes Fachbuch.

Table of Contents

  1. Die Kunst des SEO
  2. Dedication
  3. Vorwort
  4. Einleitung
    1. Wer dieses Buch lesen sollte
    2. Konventionen in diesem Buch
    3. Danksagung
    4. Webseiten zum Buch
  5. 1. Die Internetsuche als Spiegel des Bewusstseins und Businessfaktor
    1. Die Mission der Suchmaschinen
    2. Die Marktanteile von Suchmaschinen
    3. Warum Menschen Suchmaschinen benutzen
      1. Wer sucht was?
    4. Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln: eine Herausforderung für Vermarkter und Suchmaschinen
      1. Navigationssuche
      2. Informationssuche
      3. Transaktionssuche
      4. Adaptive Suche
      5. Die Zielsetzungen der Suchenden für sich nutzen
    5. Wie Leute suchen
    6. Wie Suchmaschinen den Handel im Internet fördern
    7. Blickerfassung: So werden Ergebnisseiten betrachtet
    8. Click-Tracking: Wie Benutzer natürliche und kommmerzielle Suchergebnisse anklicken
      1. Verteilung von Suchergebnissen und Traffic
      2. Unterschiedliche Zielsetzungen und Auswirkungen von kommerziellen und natürlichen Suchergebnissen
      3. Wechselwirkung zwischen natürlicher und kommerzieller Suche
    9. Zusammenfassung
  6. 2. Suchmaschinen: Die Grundlagen
    1. Suchmaschinenergebnisse verstehen
      1. Das Layout von Ergebnisseiten verstehen
      2. Vertikale Ergebnisse als Teil der Ergebnisseite
    2. Algorithmusbasierte Rankingsysteme: Crawlen, Indexieren und Ranken
      1. Crawlen und Indexieren
      2. Erfassung und Ranking
      3. Den Inhalt von Webseiten auswerten
      4. Welche Inhalte von Webseiten können Suchmaschinen »sehen«?
        1. Was Suchmaschinen nicht sehen können
    3. Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln und relevanten, aktuellen Inhalt liefern
      1. Dokumentanalyse und semantische Zusammengehörigkeit
      2. Bewertung der Qualität des Inhalts und der Benutzerbeteiligung
      3. Linkanalyse
      4. Social-Media-Signale auswerten
      5. Problemwörter, Mehrdeutigkeit und Vielfalt
        1. Wo es auf Frische ankommt
      6. Warum diese Algorithmen manchmal versagen
    4. Rankingfaktoren analysieren
      1. Negative Rankingfaktoren
      2. Andere Rankingfaktoren
    5. Fortgeschrittene Suchtechniken
      1. Erweiterte Suchoperatoren bei Google
        1. Kombinierte Suchanfragen bei Google
        2. Firefox-Plug-ins für schnelleren Zugriff auf fortgeschrittene Suchanfragen bei Google
      2. Erweiterte Suchoperatoren bei Bing
      3. Fortgeschrittenere Techniken im Zusammenhang mit Suchoperatoren
        1. Den Schwierigkeitsgrad von Suchbegriffen ermitteln
        2. Mit Zahlenbereichen arbeiten
        3. Fortgeschrittene Dokumenttypsuche
        4. Das Alter von Suchergebnissen feststellen
        5. Auf mitgliedschaftspflichtige und gelöschte Inhalte zugreifen
        6. Nachbarschaften entdecken
        7. Inhalte unter Creative-Commons-Lizenz (CC) finden
    6. Vertikale Suchmaschinen
      1. Vertikale Suche bei den großen Suchmaschinen
        1. Bildersuche
        2. Videosuche
        3. Nachrichtensuche
        4. Ortssuche/Lokale Suche/Landkarten
        5. Blogsuche
        6. Büchersuche
        7. Shopping-Suche
      2. Universalsuche bzw. gemischte Suche
        1. Metasuche
        2. Weitere spezialisierte vertikale Suchmaschinen
    7. Länderspezifische Suchmaschinen
      1. Länderspezifische Optimierung
    8. Zusammenfassung
  7. 3. Ziele der Suchmaschinenoptimierung festlegen und das Zielpublikum der Website definieren
    1. Strategische Ziele durch Suchmaschinenoptimierung erreichen
      1. Sichtbarkeit (Branding)
      2. Website-Traffic
      3. Hoher ROI
    2. Jeder SEO-Plan ist maßgeschneidert
    3. Suchmaschinentraffic und Zielsetzungen der Besucher
    4. Zunächst den SEO-Plan entwickeln, dann die Website
      1. Geschäftsfaktoren, die den SEO-Plan beeinflussen
    5. Das Zielpublikum identifizieren und eine Nische finden
      1. Die eigenen Produkte und Dienstleistungen erfassen
      2. Content ist König
      3. Das Zielpublikum segmentieren
    6. SEO auf rohen Traffic
    7. SEO zur Steigerung des Umsatzes im Online-Handel
    8. SEO zur Steigerung der Bekanntheit/des Brandings
    9. SEO zur Interessentengewinnung und zum Direktmarketing
    10. SEO zum Reputationsmanagement
    11. SEO zur Einflussnahme
      1. Fortgeschrittene Methoden der Planung und Auswertung
        1. SWOT-Analyse
        2. SMART sein
    12. Zusammenfassung
  8. 4. SEO – Anfangsphase
    1. Die Hauptelemente der Planung
      1. Auswahl der technischen Verfahren
      2. Marktsegmentierung
      3. Woher man hochwertige Verlinkungen bekommt
      4. Content-Ressourcen
      5. Branding berücksichtigen
      6. Wettbewerber
    2. Vorgehensweise und Beteiligte bei der Website-Entwicklung
    3. Die Informationsarchitektur der Website
      1. Technische Entscheidungen
      2. Strukturelle Entscheidungen
        1. Zielsuchbegriffe
        2. Relevante Inhalte mit Querverweisen verbinden
        3. Ankertext
        4. Brotkrumennavigation
        5. Linktiefe gering halten
    4. Eine bestehende Website auf SEO-Probleme hin untersuchen
      1. Komponenten der Inspektion
        1. Usability
        2. Zugänglichkeit/»Crawlbarkeit«
        3. Schnellprüfung: Suchmaschinen
        4. Schnellprüfung: Suchbegriffe
        5. Doppelt vorhandene Inhalte/Duplicate Content
        6. URLs
        7. Title-Tags
        8. Content
        9. Metatags
        10. Die Dateien Sitemaps und Robots.txt
        11. Weiterleitungen
        12. Interne Verlinkungen
        13. Vermeidung unnötiger Subdomains
        14. Geolocation
        15. Externe Verlinkungen
        16. Seitenladezeit
        17. alt-Tags bei Grafiken
        18. Codequalität
      2. Die Bedeutung der Überprüfung von Schlagwörtern
        1. Schritt 1: Schlagwortrecherche
        2. Schritt 2: Website-Architektur
        3. Schritt 3: Schlagwortzuordnung
        4. Schritt 4: Inspektion der Website
      3. Schlagwortkannibalismus (Keyword-Cannibalization)
      4. Beispiel: Reparatur eines internen Verlinkungsproblems
      5. Server- und Hosting-Probleme
    5. Serverstatistik-Software und Zugriff darauf
      1. Web Analytics
      2. Logdatei-Tracking
      3. Webmaster-Tools von Google und Bing
      4. Suchanalyse
    6. Hauptkonkurrenten identifizieren
      1. Zwei Spam-Beispiele
      2. Die Besten finden
      3. Herausfinden, wie sie es hinbekommen
    7. Fortschritte über die Zeit bewerten
      1. Protokoll über Veränderungen führen
      2. Arten SEO-relevanter Veränderungen an Websites
      3. Bisherige SEO-Maßnahmen
    8. Den aktuellen Indexierungsstatus ermitteln
    9. Die aktuellen Platzierungen ermitteln
    10. Herkunft und Umfang des aktuellen Traffics ermitteln
    11. Aktivposten des Unternehmens für das SEO einsetzen
      1. Weitere eigene Domains
      2. Online- und Offline-Partnerschaften
      3. Inhalte und Daten, die noch nicht online veröffentlicht wurden
      4. Zufriedene Kunden
      5. Ihre Fans
    12. Anhand von Aktivposten und gesammelten Daten eine SWOT-Analyse von SEO/Website durchführen
    13. Zusammenfassung
  9. 5. Schlagwortrecherche
    1. Strategisch denken
    2. Der Long-Tail der Schlagwort-Nachfragekurve
    3. Traditionelle Ansätze: Domain-Expertise, Website-Inhaltsanalyse
      1. Wettbewerbsanalyse
    4. Werkzeuge zur Schlagwortrecherche (Keyword-Tools)
      1. Woran Sie denken sollten
      2. Schlagwortrecherchedaten von Suchmaschinen
        1. Statistiken zur Blogsuche
        2. Verwandte Begriffe
        3. Übliche Wortverwendungen und Begriffskombinationen
        4. Häufigkeit der Verwendung in letzter Zeit
      3. Schlagwortrecherche mit Tools
        1. Das Keyword-Tool und der Traffic Estimator von Google AdWords
          1. Was das Keyword-Tool bietet
          2. Was der Traffic Estimator bietet
          3. Wo die Tools die Daten herbekommen
          4. Was die Tools bringen
          5. Kosten
        2. Das adCenter BingAds-Tool von Microsoft
          1. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          2. Was das Tool bringt
          3. Kosten
        3. Wordtracker
          1. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          2. Was das Tool bringt
          3. Kosten
        4. KeywordDiscovery
          1. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          2. Was das Tool bringt
          3. Kosten
        5. Google Trends
          1. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          2. Was das Tool bringt
          3. Kosten
        6. Experian Hitwise
          1. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          2. Was das Tool bringt
          3. Kosten
        7. comScore Search Planner
          1. Was das Tool bietet
          2. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          3. Was das Tool bringt
          4. Kosten
        8. Wordstream
          1. Was es bietet
          2. Wo das Tool seine Daten herbekommt
          3. Was das Tool bringt
          4. Kosten
      4. Weitere interessante Tools
        1. Quintura
        2. Google (Suggest)
        3. Soovle
        4. YouTube Suggest
        5. Ubersuggest
    5. Ermittlung von Schlagwortnutzen/potenziellem ROI
      1. Nutzen, Relevanz und Konversionsraten einschätzen
        1. Schlagwortnutzen ermitteln
        2. Relevante Schlagwörter identifizieren
        3. Konversionsraten einschätzen
      2. Anzeigenkampagnen und Suchdaten von Drittanbietern testen
      3. Landing-Page-Optimierung
    6. Effektive Nutzung des Long-Tail der Keyword-Nachfrage
      1. Begriffe aus relevanten Webseiten extrahieren
      2. Begriffe aus den Ergebnissen von Schlagwortrecherchetools extrahieren
      3. Long-Tail-Muster identifizieren
      4. Strategien, um mit redaktionellen Inhalten den Long-Tail zu erreichen
      5. Strategien, um mit User-generated Content den Long-Tail zu erreichen
    7. Trends, Saisonabhängigkeit und zeitliche Schwankungen der Keyword-Nachfrage
    8. Zusammenfassung
  10. 6. Entwicklung einer SEO-freundlichen Website
    1. Websites für Suchmaschinen erreichbar machen
      1. Indexierbarer Inhalt
      2. Crawlbare Linkstrukturen
      3. XML-Sitemaps
        1. Aufbau von XML-Sitemaps
        2. Was in eine Sitemap-Datei hineingehört
        3. Mobil-Sitemaps
        4. Video-Sitemaps
        5. Bilder-Sitemaps
        6. Wohin Sitemap-Dateien hochgeladen werden
        7. XML-Sitemaps verwalten und aktualisieren
          1. Sitemaps bei Bing aktualisieren
          2. Google-Sitemaps aktualisieren
    2. Die bestmögliche Informationsarchitektur (IA) erstellen
      1. Die Wichtigkeit einer logischen, kategoriebasierten Webseitenkonzeption
        1. Usability und Suchfreundlichkeit
        2. Eine Analogie
          1. Subdomains
          2. Weiterleitungen
          3. URLs
      2. Gestaltungsprinzipien der Website-Architektur
        1. Die Website-Architektur entwerfen
        2. Kategorien strukturieren
          1. Inhaltliche Relevanz
        3. Taxonomie und Ontologie
      3. Flache und tiefe Architektur
      4. Suchmaschinenfreundliche Navigation
        1. Grundlagen der Suchmaschinenfreundlichkeit
        2. Elemente von Websites, die für Webcrawler problematisch sind
          1. Such- und Webformulare
          2. Java, Bilder, Audio und Video
          3. AJAX und JavaScript
          4. Frames
        3. Richtlinien zur suchmaschinenfreundlichen Navigation
    3. Root-Domains, Subdomains und Mikrosites
      1. Wann man Unterordner verwenden sollte
      2. Wann man Subdomains verwenden sollte
      3. Wann man eine separate Root-Domain verwenden sollte
      4. Mikrosites
        1. Argumente pro Mikrosites
      5. Wann man andere TLDs als .com verwenden sollte
    4. Optimierung von Domainnamen bzw. URLs
      1. Domains optimieren
      2. Die richtigen URLs wählen
    5. Keyword-Targeting
      1. Title-Tags
      2. Metabeschreibungstags
      3. Header-Tags (h1, h2, h3)
      4. Dokumenttext
      5. Namen und alt-Attribute von Bilddateien
      6. Fettschrift
      7. Schlagwortkannibalismus vermeiden
      8. Keyword-Targeting in CMS und automatisch generiertem Content
      9. SEO-Texterstellung: Effektives Keyword-Targeting durch Content-Autoren
      10. Mit Keyword-Targeting den Long-Tail erreichen
    6. Content-Optimierung
      1. Gliederung der Inhalte
        1. Umfang und Wortanzahl des Contents
        2. Layout
      2. CSS und semantisches Markup
      3. Schema.org und Mikroformate
        1. Markup in Suchergebnissen
        2. Unterstützte Markup-Typen
        3. Auswirkungen von Rich Snippets
      4. Individualität und Tiefe von Content
        1. Vorsicht, Affiliate-Partner!
      5. Thematik des Inhalts
    7. Doppelt vorhandene Inhalte
      1. Auswirkungen doppelt vorhandener Inhalte
      2. Wie Suchmaschinen doppelte Inhalte identifizieren
      3. Urheberrechtsverletzungen identifizieren und dagegen vorgehen
        1. Wenn Sanktionen verhängt werden
      4. Inhaltsduplikate auf Ihrer eigenen Website vermeiden
    8. Mit Cookies und Session-IDs Einfluss auf die Inhalte nehmen
      1. Was ist ein Cookie?
      2. Was sind Session-IDs?
      3. Wie interpretieren Suchmaschinen Cookies und Session-IDs?
      4. Warum sollte man Cookies oder Session-IDs verwenden wollen, um Einfluss auf den Zugriff durch Suchmaschinen zu nehmen?
    9. Content-Delivery und Einflussnahme auf Webcrawler
      1. Cloaking und Segmentierung der Content-Delivery
      2. Wann man Suchmaschinen und Besuchern unterschiedliche Inhalte anzeigen möchte
      3. Wie man Suchmaschinen und Besuchern unterschiedliche Inhalte anzeigt
        1. Die Datei robots.txt
          1. Syntax der Datei robots.txt
        2. Das Attribut rel="NoFollow”
        3. Das Metatag robots
        4. Das Tag canonical
        5. Blockieren und Cloaking nach IP-Adressbereichen
        6. Blockieren und Cloaking nach User-Agent
        7. Iframes benutzen
        8. Text in Bildern verstecken
        9. Text in Java-Applets verstecken
        10. Das Absenden von Formularen erzwingen
        11. Verlust von Log-in-/Passwortschutz
        12. URLs aus einem Suchmaschinenindex entfernen
    10. Weiterleitungen
      1. Warum und wann Weiterleitungen eingerichtet werden
      2. Gute und schlechte Weiterleitungen
      3. Methoden zum Weiterleiten und Umschreiben von URLs
        1. mod_rewrite und ISAPI_Rewrite zum Weiterleiten und Umschreiben von URLs
      4. Eine Startseiten-Indexdatei ohne Schleifenbildung weiterleiten
        1. Die Lösung: Default-Dokumentweiterleitung
    11. Content-Management-Systeme (CMS)
      1. Auswahl eines CMS
      2. CMS-Add-ons von Drittanbietern
      3. Flash
      4. Optimales Flash-Coding
        1. Flash-Metatags
        2. Adobe Flash Search Engine SDK
        3. Internes Flash-Coding
        4. Die Tags SWFObject und NoScript
          1. SWFObject
          2. NoScript
        5. Scalable Inman Flash Replacement (sIFR)
    12. Optimales Targeting für verschiedene Sprachen/Länder
      1. Targeting für ein bestimmtes Land
      2. Probleme durch die Verwendung der bestehenden Domain
      3. Die zwei Hauptansätze
      4. Content in verschiedenen Sprachen
    13. Zusammenfassung
  11. 7. Verlinkenswerter Content und Linkmarketing
    1. Wie Links Suchmaschinenrankings beeinflussen
      1. Der ursprüngliche PageRank-Algorithmus
      2. Weitere Faktoren, die den Linkwert beeinflussen
        1. Ankertext
        2. Relevanz
        3. Autorität/Kompetenz
        4. Vertrauenswürdigkeit
      3. Wie Suchmaschinen Links benutzen
    2. Feinheiten der Linkbewertung durch Suchmaschinen
      1. Kriterien der Linkbewertung
        1. Unabhängigkeit der Quelle
        2. Verlinkende Domains
        3. Vielfalt der Quellen
        4. Zeitliche Faktoren
        5. Kontext/Relevanz
        6. Quell-TLDs
      2. Ermittlung des Werts von Links
    3. Die Psychologie des Verlinkens
      1. Warum werden Links gesetzt?
      2. Ansätze zur Linkgewinnung
    4. Arten des Linkbuildings
      1. Mit Content Links anziehen
      2. Vermarktung von Content zur Linkgewinnung
      3. Internetverzeichnisse
        1. Was Suchmaschinen von Verzeichnissen erwarten
        2. Arten von Internetverzeichnissen
        3. Verzeichnisse ermitteln, die Linkjuice weitergeben
      4. Anreizbasierte Linkanfragen
        1. Werbegeschenke
        2. Gefährliche Vorgehensweisen
      5. Direkte Linkanfragen
        1. Nutzenversprechen für direkte Anfragen formulieren
        2. Einfache Anfrage per E-Mail
      6. Manuelle Erstellung von Links in Social Media
      7. Unsaubere Vorgehensweisen
        1. Zum Zweck der SEO Links kaufen
          1. Wie Google zu bezahlten Links steht
          2. Methoden des Linkkaufs
          3. Vorgehensweisen, die nicht als Linkkauf gelten
        2. Linkfarmen/Linknetzwerke
        3. Automatisches Setzen von Links
        4. Spam in kostenloser Software
        5. Verwendung und Missbrauch von NoFollow
    5. Die richtige Linkbuilding-Strategie aussuchen
      1. Der Ablauf in Grundzügen
        1. Arten von Websites ermitteln, die auf eine Website wie die Ihre verlinken könnten
        2. Finden Sie heraus, woher Ihre Wettbewerber Links bekommen
        3. Ermitteln, was Ihre Website zu bieten hat
        4. Strategische Einschränkungen identifizieren
        5. Methoden, um Kontakt zu potenziellen Verlinkern aufzunehmen
      2. Zusammenfassung des Linkbuilding-Ablaufs
      3. Das Ganze zusammensetzen
        1. Konsequente Durchführung
        2. Regelmäßige strategische Bestandsaufnahmen
        3. Eine Kultur des Linkbuildings schaffen
        4. Niemals aufhören
    6. Weitere Ansätze der Content-basierten Linkgewinnung
      1. Content-Syndication im Detail
      2. Einsatz von nutzergeneriertem Content
      3. Link-Köder/virale Inhalte erstellen
        1. Ideen für Link-Köder entwickeln
        2. Wie weit sollte man mit Link-Ködern gehen?
        3. Link-Köder auf virale Verbreitung auslegen
    7. Anreizbasiertes Linkmarketing
      1. Anderen dabei helfen, den Wert ihrer Websites zu erhöhen
      2. Rabatte/Incentives
    8. Wie Suchmaschinen Link-Spam bekämpfen
      1. Algorithmische Ansätze
      2. Andere Maßnahmen der Suchmaschinen
    9. Social Networking für Links
      1. Bloggen für Links
      2. Social-News- und Tagging-Websites nutzen
      3. Mitwirkung in Foren und Social Networks
      4. Offline Beziehungen aufbauen
      5. Ein paar YouTube-Erfolgsgeschichten
      6. Weitere Tipps zu Social-Media-Websites
        1. Wikipedia
        2. Wikis
        3. Flickr
        4. Meetup.com
        5. Facebook
        6. Google+
        7. Twitter
        8. Spezielle soziale Netzwerke
      7. Zusammenfassung Social Media
    10. Zusammenfassung
  12. 8. Welche Rolle soziale Medien und Benutzerdaten bei Suchergebnissen und Rankings spielen
    1. Wieso sollte man sich auf soziale Signale verlassen?
      1. Signale aus sozialen Medien bieten neue Werkzeuge
    2. Soziale Signale, die direkt die Suchergebnisse beeinflussen
      1. Links in Tweets sind vergleichbar mit Links auf Webseiten
        1. Wie groß ist der Einfluss von Tweets auf das Ranking?
      2. Facebook-Freigaben/-Likes als Rankingfaktor
        1. Facebook-Autorität ist ebenfalls wichtig
      3. »Gefällt mir« bei Facebook zählt ebenfalls als Stimme
      4. Google+-Freigaben als Rankingfaktor
        1. Google+ Sparks
      5. Googles +1 ist auch eine Empfehlung
    3. Der indirekte Einfluss des Marketings in sozialen Medien
      1. Soziale Suchfunktionen von Google und Bing
        1. Persönliche Google+-Profile
        2. Google+-Unternehmensseiten
        3. Einfluss von Google+ auf Google-Rankings
        4. Bings »soziale Suche«
        5. Bings Personalisierung mit Facebook
      2. Zusammenfassung von sozialen Quellen, die Sie beachten sollten
    4. Überwachen, Messen und Verbessern des Marketings in sozialen Medien
      1. Best Practices und Empfehlungen für das Marketing in sozialen Medien
      2. Wichtige Profile beanspruchen
      3. Sich für ein neues soziales Netzwerk entscheiden
      4. Soziale Medien in Ihren Webanalysen verfolgen
        1. Facebook
        2. Twitter
        3. LinkedIn
        4. Google+
        5. Reddit, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr, Slideshare und YouTube
        6. Blogs und Foren
      5. Werkzeuge zum Messen von Metriken in sozialen Medien
    5. Benutzerbeteiligung als ein Maß für die Suchqualität
      1. Wie Google und Bing Beteiligungsmetriken sammeln
      2. Potenzielle Signale der Benutzerbeteiligung
      3. Mechanismen zum Abstimmen
    6. Dokumentenanalyse
      1. Schlechte redaktionelle Qualität
      2. Reading Level
      3. Keyword Stuffing/Mangel an Synonymen
      4. Anzeigendichte und anstößige Anzeigen
      5. Gleichheit
      6. Seitengeschwindigkeit
    7. Die Benutzererfahrung optimieren, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern
      1. Schritt 1: Einen Fragebogen erstellen
      2. Schritt 2: Senden Sie ihn an Ihre Kunden/potenziellen Kunden
      3. Schritt 3: Zeichnen Sie die Antworten auf und nutzen Sie sie, um das aufzubauen, was die Leute wünschen
    8. Weitere Ressourcen
      1. Social Media-Blogs
      2. Tools
    9. Zusammenfassung
  13. 9. Optimieren für eine vertikale Suche
    1. Die Möglichkeiten bei der vertikalen Suche
      1. Universal Search und Blended Search
      2. Die Gelegenheit genutzt
    2. Für eine lokale Suche optimieren
      1. Grundlage: Überprüfen Sie Ihre lokalen Verzeichnisse
        1. Portale zum Management lokaler Suchmaschinen
        2. Verzeichnisse und Aggregatoren
        3. Zusätzliche Führer zu lokalen Informationen
      2. Einführung in lokale Unternehmensprofile
      3. Management der Informationen über eine lokale Agentur
      4. Ihre Website für lokale Suchmaschinen optimieren
    3. Für eine Bildersuche optimieren
      1. Tipps zur Bildoptimierung
      2. Über Flickr und andere Fotocommunity-Sites optimieren
    4. Optimieren für eine Produktsuche
      1. In die Google-Produktsuche gelangen
        1. Optimierung der Produktsuche
        2. Informationen über die Leistung
    5. Optimieren für die News-, Blog- und Feed-Suche
      1. RSS-Feed-Optimierung
      2. RSS-Feed-Verfolgung und -Messung
      3. Media RSS (mRSS)
      4. Andere Überlegungen bei der RSS-Optimierung
      5. Blogoptimierung
        1. Strukturelle Blogoptimierungen
        2. Ihren Ankertext optimieren
        3. Sticky-Posts
        4. Autorenprofilseiten
        5. Weitere Grundlagen der Blogoptimierung
        6. Links bleiben wichtig
        7. Können Sie das tun?
      6. Optimierung der Newssuche
        1. Für die Newssuche optimieren
        2. Details der Übergabe der News
    6. Andere: Mobile, Video-/Multimedia-Suche
      1. Die mobile Suche
        1. User-Agent-Erkennung
        2. Dieselben URLs für Ihre mobile Site benutzen
        3. Eine mobile Subdomain einrichten
        4. Allgemeine Überlegungen für eine mobile Site
        5. Mobile Optimierungswerkzeuge zum Herstellen mobilgerätefähiger Sites
        6. Weitere mobile Optimierungswerkzeuge
        7. Google-Ressourcen für mobile Suchmaschinenoptimierung
      2. Optimierung der Videosuche
        1. Weitere Tipps zur Videooptimierung
        2. Ihr Video veröffentlichen
    7. Zusammenfassung
  14. 10. Ergebnisse verfolgen und Erfolg messen
    1. Wieso das Messen des Erfolgs wichtig für den Optimierungsprozess ist
      1. Der Tracking-Zyklus: Herstellen, Veröffentlichen, Messen, Verfeinern
      2. Wie Sie eine richtige Grundlage etablieren
      3. Die Analyse als ein Geschäftsszenario für die Suchmaschinenoptimierung verwenden
    2. Den Suchtraffic messen
      1. Ein grundlegender Überblick
      2. Auswahl des richtigen Analysepakets
      3. Wertvolle Optimierungsdaten in der Webanalyse
        1. Traffic nach Suchmaschine
        2. Markenbezogener und markenfreier Traffic
        3. Traffic nach Suchwort
        4. Anzahl der Seiten, die Suchtraffic erhalten
      4. Suchtraffic segmentieren
      5. Verweisende Sites
      6. Analyse-Dashboards benutzen
      7. Ein genauerer Blick auf das Verfolgen von Aktionen
      8. Die Analyse-Spreu vom -Weizen trennen
        1. Verbreitete Analysefehler
    3. Die Suchmaschinenoptimierung an die Konversionen und den Return on Investment binden
      1. Attributierung
      2. Analysesoftware einrichten, um Konversionen zu verfolgen
        1. Eine Strategie für das Verfolgen von Konversionen
      3. Kampagnen und Optimierungsanstrengungen nach Konversionsrate aufteilen
      4. Das Erhöhen von Konversionen
        1. Der Link-Köder
          1. Aktionsverfolgung nach Verweisquelle
      5. Den Return on Investment eines Projekts ermitteln
        1. Eine alternative Theorie und Berechnung
    4. Wettbewerbsbezogene und diagnostische Suchmetriken
      1. Suchmaschinen und wettbewerbsbezogene Metriken
      2. Site-Indizierungsdaten
        1. Bing Webmaster-Tools und Google Webmaster-Tools
      3. Linkaufbau, Linkverfolgung und linkbasierte Metriken (einschließlich einer Ankertextanalyse)
        1. Von Suchmaschinen bereitgestellte Werkzeuge
        2. Werkzeuge von Drittanbietern zum Messen von Links
          1. Open Site Explorer
          2. Majestic SEO
          3. Link Research Tools
          4. Raven Tools
          5. Link Builder und Link Galaxy
        3. Linkaufbauwerkzeuge von Drittanbietern
          1. LinkMaps
          2. Conductor Searchlight
          3. Stone Temple Consulting LinkFocus
          4. Google-Blogsuche
          5. Exalead
        4. Den Wert eines Links messen
      4. Ranking
      5. Shelf-Space
      6. Plattformen für die Suchmaschinenoptimierung
      7. Crawl-Fehler
        1. Werkzeuge von den Suchmaschinen
        2. Werkzeuge von Drittanbietern zum Überprüfen von Crawl-Fehlern
      8. Die Blogosphäre verfolgen
      9. Ihre Blogs verfolgen
        1. Blogabonnenten
        2. Bloglinks
        3. Google und Yahoo! Alerts
      10. Analyse des Traffics von Suchmaschinen-Robots
        1. Was ist Crawl-Effizienz, und wieso ist sie wichtig?
        2. Google Webmaster-Tools
        3. Altruik-Plattform zur Suchmaschinenoptimierung
      11. Webtraffic-Vergleich
        1. Alexa
        2. Compete
        3. Quantcast
      12. Zeitbezogene Messung des Linkwachstums
    5. Key Performance Indicators (Leistungsindikatoren) für die langfristige Suchmaschinenoptimierung
      1. Inhaltsduplikate verfolgen
    6. Andere Werkzeuge von Drittanbietern
      1. SEO for Firefox
      2. UrlTrends
      3. SpyFu
      4. SEMRush
      5. Covario Organic Search Insight (OSI)
      6. Covario Organic Search Optimizer (OSO)
      7. Searchmetrics Essentials
    7. Zusammenfassung
  15. 11. Domainänderungen, Redesigns nach der Suchmaschinenoptimierung und Fehlerbehebung
    1. Die Grundlagen des Verschiebens von Inhalt
      1. Inhalt im großen Rahmen bewegen
      2. Inhaltsverschiebungen organisieren
      3. Erwartungen an Inhaltsverschiebungen
    2. Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach dem Redesign einer Site
    3. Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach den Änderungen des Domainnamens
      1. Außergewöhnliche Herausforderungen bei der Änderung von Domainnamen
      2. Den Wechsel vorbereiten
    4. Server wechseln
      1. Überwachung nach dem Serverumzug
      2. Andere Szenarien, die den Serverumzügen vergleichbar sind
    5. Verborgener Inhalt
      1. Inhalt identifizieren, den die Suchmaschinen nicht sehen
      2. Die Ursache für das Nichtdurchlaufen der Site identifizieren
        1. Blockiert durch robots.txt
        2. Blockiert durch das robots-Metatag
        3. Keine direkten Links
        4. Erfordert das Übermitteln eines Formulars
        5. Session-IDs
        6. Nicht genügend Linkjuice, um in den Hauptindexen zu verbleiben
      3. Verborgener Inhalt, der als Spam angesehen werden könnte
        1. Unabsichtlich verborgenen Text erzeugen
    6. Spam-Filterung und Strafen
      1. Domains mit schlechter Qualität und Spam-Sites erkennen
      2. Konkurrenten können Sie melden
      3. Inhaltsduplikate
      4. Grundsätzliche Regeln für die Spam-freie Suchmaschinenoptimierung
      5. Identifizieren der Suchmaschinenstrafen
      6. Anfragen zur erneuten Aufnahme/Berücksichtigung
    7. Diebstahl von Inhalt
    8. Wechsel von Optimierungsfirma oder Angestellten
      1. Potenzielle Probleme
      2. Dokumentieren von Optimierungsaktionen und -fortschritten
      3. Rasches Training
      4. Aufräumen
    9. Zusammenfassung
  16. 12. Suchmaschinenoptimierung erforschen und beobachten
    1. Optimierungsforschung und -analyse
      1. Ressourcen für die Suchmaschinenoptimierung
        1. Websites
        2. Kommentare von Suchmaschinenangestellten
        3. Kommentare interpretieren
      2. Testen der Suchmaschinenoptimierung
        1. Beispiel für einen experimentellen Ansatz
        2. Andere nützliche Optimierungsmetriken
        3. Beginnen Sie mit einer Hypothese
      3. Analyse von Spitzensites und -seiten
      4. Analyse der algorithmischen Unterschiede zwischen Suchmaschinen und Suchtypen
      5. Erfahrung ist wichtig
    2. Wettbewerbsanalyse
      1. Inhaltsanalyse
      2. Interne Linkstruktur und Sitearchitektur
      3. Analyse der Anziehungskraft der externen Links
      4. Welche Strategie verfolgen andere bei der Suchmaschinenoptimierung?
      5. Zusammenfassung der Wettbewerbsanalyse
      6. Werkzeuge zur Wettbewerbsanalyse benutzen
      7. Wettbewerbsanalyse für den großen Geldbeutel
    3. Optimierungswerkzeuge der Suchmaschinen benutzen
      1. Suchmaschinen-Webmaster-Tools
        1. Google Webmaster-Tools
        2. Bing Webmaster-Tools
    4. Die Optimierungsbranche im Web
      1. Blogs
      2. Foren
      3. Communitys in sozialen Netzwerken
    5. Teilnahme an Konferenzen und Organisationen
    6. Zusammenfassung
  17. 13. Ein eigenes Optimierungsteam aufbauen, outsourcen oder beides?
    1. Die geschäftliche Seite der Suchmaschinenoptimierung
      1. Die Marktchancen verstehen
      2. Sichern Sie sich Unterstützung in Ihrer Organisation
      3. Legen Sie das Fundament
      4. Regen Sie Ressourcen, die Ihre Ziele nicht teilen, zur Hilfe an
      5. Fortschritt durch die Stadien des Optimierungsablaufs
      6. Ein Optimierungsteam aufbauen
    2. Die Dynamik und Herausforderungen von internen und externen Teams
      1. Der Wert der In-House-Suchmaschinenoptimierung
      2. Der Wert der Outsourcing-Lösungen
      3. Wissen über die Suchmaschinenoptimierung in einer Organisation ausnutzen
    3. Der Einfluss der Site-Komplexität auf die Optimierungslast
    4. Lösungen für kleine Organisationen
      1. Der hauseigene Optimierungsspezialist
      2. Externe Agentur/Berater/Subunternehmer
      3. Mit eingeschränkten Ressourcen bzw. eingeschränktem Budget arbeiten
        1. Grundlegende, preiswerte Optimierungsideen
    5. Lösungen für große Organisationen
      1. Einen Spezialisten anheuern
      2. Optimierungsempfehlungen intelligent anwenden
    6. Einen Experten für die Suchmaschinenoptimierung anheuern
      1. Wie man den richtigen Optimierungsfachmann auswählt
      2. Die Ausschreibung
      3. Beispiel-Jobangebot
      4. Das Angebot unterbreiten
    7. Das Argument für das Arbeiten mit einem externen Experten
      1. Wie Sie sich externe Hilfe am besten zunutze machen
    8. Auswählen eines Unternehmens/Beraters zur Suchmaschinenoptimierung
      1. Den Prozess starten
      2. Eine Ausschreibung vorbereiten
        1. Schritt 1: Benennen Sie einen Ansprechpartner und Verantwortlichen für das Engagement
        2. Schritt 2: Definieren Sie die »Anforderungen« und »Wünsche« mittels einer Entscheidungsmatrix
        3. Schritt 3: Definieren Sie Ihre Erfolgsmetriken
        4. Schritt 4: Bereiten Sie sich darauf vor, alle beeinflussenden Faktoren zu enthüllen
        5. Schritt 5: Geben Sie eine ungefähre Zeitdauer und ein Budget für den Abschluss des Projekts an
        6. Entwurf einer Beispielausschreibung
      3. Mit potenziellen Kandidaten kommunizieren
      4. Eine Entscheidung treffen
    9. Externe Suchmaschinenoptimierer mit eigenen Teams mischen
    10. In Ihrer Organisation eine Kultur für die Suchmaschinenoptimierung aufbauen
    11. Zusammenfassung
  18. 14. Eine sich entwickelnde Kunstform: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung
    1. Die fortschreitende Evolution der Suche
      1. Die Zunahme der Suchkomplexität
      2. Googles Dominanz
    2. Mehr suchbarer Inhalt und Inhaltstypen
      1. Suchmaschinen verbessern das Crawling
      2. Suchmaschinen bekommen neue Inhaltsquellen
      3. Multimedia wird indexierbar
    3. Personalisierung, Lokalisierung und Benutzereinfluss auf die Suche
      1. Die Absichten des Benutzers ermitteln
      2. Benutzerinteraktionen
      3. Neue Suchmuster
      4. Wachsendes Vertrauen in die Cloud
    4. Die zunehmende Bedeutung von lokaler, mobiler und sprachgesteuerter Suche
      1. Lokale Suche
      2. Mobile Suche
      3. Sprachgesteuerte Suche
    5. Zunehmende Marktsättigung und steigender Wettbewerb
    6. Suchmaschinenoptimierung als eine bleibende Kunstform
    7. Zusammenfassung
  19. Glossar
  20. Index
  21. About the Authors
  22. Kolophon
  23. Copyright