Kapitel 9: Die contentreiche Website
Wenn Sie das Buch von Anfang an gelesen haben, könnten Sie an diesem Punkt versucht sein zu denken, dass die Medien, mit denen innovative Vermarkter ihre Kunden ansprechen – also Blogs, Podcasts, News Releases und der ganze Rest –, eigenständige Kommunikationskanäle sind. Auch wenn sie sicher als eigenständige Einheiten behandelt werden können (so muss etwa ein Blog nicht mit der Website Ihres Unternehmens verlinkt sein), integrieren die meisten Unternehmen ihre Online-Marketing-Bemühungen, um ihren Kunden eine möglichst einheitliche Geschichte über mehrere Kanäle zu vermitteln. Jedes Medium ist mit allen anderen verbunden. Podcasts arbeiten mit Blogs. Ein News-Release-Programm arbeitet mit einer wirksamen ...
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