4. Marketing para un mundo digital

En esta segunda parte vamos a hablar de marketing digital. O, mejor dicho, del marketing en un mundo digital. Vamos a reflexionar sobre cómo la transformación digital está cambiando radicalmente el modo en el que compran los consumidores particulares o corporativos, y cómo ese cambio en los consumidores está transformando la manera en la que las empresas comercializan sus productos y servicios; hablaremos sobre las herramientas digitales a disposición de los directivos de marketing, a los que en muchas partes de este texto llamaremos coloquialmente marqueteros; presentaremos un nuevo modelo de marketing, denominado marketing de atracción, o inbound marketing, con el que buscamos atraer a nuestros potenciales ...

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