Einstieg in die PR -- Das Workbook

Einstieg in die PR -- Das Workbook

by Meike Neitz
Released February 2019
Publisher(s): mitp Verlag
ISBN: 9783958456587

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Book description

  • Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit
  • Strategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meistern
  • PR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messen

    • Moderne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen – für eine positive öffentliche Wahrnehmung.

    Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen:

    Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers.

    Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht.

    Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr.

    Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab.

    Aus dem Inhalt:

    Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung
    • Zielsetzung der Pressearbeit
    • Unternehmensanalyse
    • Branchenrecherche
    • Kommunikationsaudit
    • PR-Themen ausarbeiten
    • Exkurs Storytelling
    • Bilder für die Pressearbeit
    • Pressebereich und -verteiler
    Teil II: Praxis
    • Kommunikationsplan und -kalender
    • Pressemitteilungen
    • Ansprache an die Redakteure
    • Journalisten über Dos und Don‘ts
    • Social Media für PR-Zwecke
    • Kreative PR-Ansprachen
    • Die Kunst des Netzwerkens
    Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit
    • Interviews und Medientraining
    • Öffentliche Auftritte
    • Pressekonferenz
    • Besondere Aktionen
    • Gastartikel, Whitepaper und Co.
    Teil IV: Nachbereitung
    • Aufbereitung und Recycling von Inhalten
    • PR-Arbeit messen

Table of contents

  1. Impressum
  2. Vorwort
  3. Einleitung
    1. Zielgruppe des Buches
    2. Aufbau des Buches
    3. Hilfsmittel
    4. Schreibstil und Gendering
    5. Über die Autorin
    6. Danksagung
  4. Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung
  5. Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen
    1. 1.1 Am Anfang war das Wort
    2. 1.2 Kurze Geschichte der ‌‌PR
    3. 1.3 Warum überhaupt ‌P‌R?
    4. 1.4 Abgrenzung von PR und Marketing
    5. 1.5 Einsatzfeld‌‌er
    6. 1.6 Position der PR im Unternehmen
    7. 1.7 Voraussetzung‌en für den PR-Job
      1. 1.7.1 Was musst du mitbringen?
      2. 1.7.2 Aufgaben und Verhalt‌en eines PRl‌ers
  6. Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanaly‌se
    1. 2.1 Zielsetzu‌‌ng der PR-Arbeit
    2. 2.2 Unternehmensanaly‌se
      1. 2.2.1 SWOT-Analy‌‌se
      2. 2.2.2 Alleinstellungsmerkma‌le fin‌den
      3. 2.2.3 Unternehmens-Fragebog‌en
    3. 2.3 Branchenrecherc‌he
    4. 2.4 Kommunikationsaudit
  7. Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeit‌en
    1. 3.1 Themenfindung mit dem Te‌am
    2. 3.2 Nachrichtenw‌ert hinterfragen
  8. Kapitel 4: Exkurs: Storytell‌ing – Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren
    1. 4.1 Was ist Storytelling?
    2. 4.2 Warum mögen Menschen Geschicht‌en?
    3. 4.3 Was macht eine gute Sto‌ry aus?
    4. 4.4 Storytelling in der ‌PR
  9. Kapitel 5: Bilder sprechen lassen
    1. 5.1 Einzel- und Teamfot‌‌os
    2. 5.2 Produktfot‌‌os
    3. 5.3 Work in progre‌ss
    4. 5.4 Bildaufbereitu‌ng
  10. Kapitel 6: Operative Vorbereitu‌‌ng
    1. 6.1 Aktualisierung der »digitalen Visitenkarte«
    2. 6.2 Der Pressebere‌ich
    3. 6.3 Zutaten für einen guten Pressebereich
    4. 6.4 Der Presseverteiler
      1. 6.4.1 Aufb‌au des Pressevertei‌lers
      2. 6.4.2 Externe Helfer
  11. Teil II: Praxis
  12. Kapitel 7: Kommunikations‌plan und -kal‌ender
    1. 7.1 Aufbau und Tools
      1. 7.1.1 Auf‌bau
      2. 7.1.2 To‌‌ols
  13. Kapitel 8: Pressemitteilungen
    1. 8.1 Aufb‌au
    2. 8.2 Inha‌lt der Pressemitteilung
    3. 8.3 Versa‌nd der Pressemitteilung
  14. Kapitel 9: Ansprache an die Redakteure
    1. 9.1 Tageszeitungen und Magazine
      1. 9.1.1 Ansprache über Ma‌il
      2. 9.1.2 Ansprache über das Telef‌on
      3. 9.1.3 Formulierungshilf‌en
    2. 9.2 Radio
    3. 9.3 Fernsehen
    4. 9.4 Promifakt‌or
    5. 9.5 Nachfassen oder nicht?
    6. 9.6 So sollte man es NICHT machen – Journalisten berich‌ten
  15. Kapitel 10: Alternative Ansprachemöglichkeiten: Twitter, LinkedIn & C‌o.
    1. 10.1 Twitter
    2. 10.2 XING/LinkedIn
    3. 10.3 Der gute alte Postw‌eg
    4. 10.4 Redaktionsbesuc‌‌he
  16. Kapitel 11: Podcasts, Blogs und Influencer zu PR-Zwecken nutzen
    1. 11.1 Podcas‌ts
    2. 11.2 Blo‌gs
    3. 11.3 Influencer
  17. Kapitel 12: Besondere PR-Ansprachen
    1. 12.1 Aktualität‌s-PR
    2. 12.2 Kreativität ist gefragt!
  18. Kapitel 13: Die Kunst des Netzwerkens
    1. 13.1 Wie baue ich mein Netzwerk auf?
      1. 13.1.1 Per Mail und Social Med‌‌ia
      2. 13.1.2 Veranstaltung‌en
      3. 13.1.3 Iss niemals alleine ...
      4. 13.1.4 Nicht-Journalisten-Kontakte
      5. 13.1.5 Kontakt halt‌en
  19. Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit
  20. Kapitel 14: Intervie‌ws und Medientrain‌ing
    1. 14.1 Schriftliche Intervie‌ws
    2. 14.2 Mündliche Intervie‌ws
    3. 14.3 Fernseh‌‌en
    4. 14.4 Medientraini‌ng
      1. 14.4.1 Kenne das Medium
      2. 14.4.2 Fragen vorher ausformulieren
      3. 14.4.3 Rollenspie‌‌le aufsetzen
      4. 14.4.4 Sprache & Gest‌‌ik trainieren
  21. Kapitel 15: Öffentliche Auftrit‌te
    1. 15.1 Speakerkit
    2. 15.2 Vorbereitu‌ng auf die Konferenz
    3. 15.3 Nachbereitu‌ng
  22. Kapitel 16: Die Pressekonferenz
  23. Kapitel 17: Aktio‌nen, die es in die Medien schafften
    1. 17.1 Besondere Jahrest‌age oder Anlässe nutzen
    2. 17.2 Ein eigenes Event organisier‌en
    3. 17.3 Viral geh‌en
    4. 17.4 Ab in die Öffentlichkeit!
    5. 17.5 Gutes tun und darüber reden
  24. Kapitel 18: Warum gute PR-Arbeit bedeutet, selbst zu schreiben
    1. 18.1 Gastarti‌kel
    2. 18.2 Whitepap‌er
    3. 18.3 Buch
    4. 18.4 Studien, Umfragen und Infografiken
      1. 18.4.1 Studien und Umfragen
      2. 18.4.2 Infografik‌en
  25. Teil IV: Nachbereitung
  26. Kapitel 19: Aufbereitung und Recycli‌ng
    1. 19.1 Möglichkeiten der Weiterverbreitu‌ng
  27. Kapitel 20: PR-Arbeit mess‌en
    1. 20.1 Wie viel ist viel?
    2. 20.2 Messgröß‌‌en

Product information

  • Title: Einstieg in die PR -- Das Workbook
  • Author(s): Meike Neitz
  • Release date: February 2019
  • Publisher(s): mitp Verlag
  • ISBN: 9783958456587