6 El lugar de la honradez
César es el director general del
grupo de publicidad. Hombre de marketing. Licenciado en Ciencias de
la Información y con gran experiencia en la carrera publicitaria.
Había trabajado en investigación, en agencia, fundamentalmente en
cuentas, y desde hace diez años en anunciante.
Su visión era profundamente
pragmática: lo que vende es bueno, y malo lo que no. Lo demás
importaba bien poco para él.
La preocupación que nos trajo fue su permanente enfrentamiento con los órganos de control de su compañía. Auditores internos y financieros sólo eran un obstáculo en sus fines y consideraba que no entendían el fundamento ...
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